2、 产品形态分析

纵观数字标牌产业的发展，其产品形态的发展有三个阶段，首先是软件和终端设备为主的第一阶段，接着是数字标牌作为媒体发布服务的阶段，最后发展到广告发布网络和广告运营的阶段。

2.1 软件和终端设备阶段

该阶段属于数字标牌的初级阶段，以打项目，卖终端为主，数字标牌软件一般通过免费赠送，或者极低价格的方式进行销售。数字标牌软件没有形成统一的服务模式，以企业自己安装部署、自己维护为主要特征。在该阶段，数字标牌纯粹的成为一个卖终端的行业，行业进入门槛低，项目的竞争异常激烈，终端的价格竞争到了白热化的程度，这也正是国内目前数字标牌行业所处的阶段。

2.2 媒体发布服务阶段

按照软件发展的趋势，SaaS（软件即服务）模式必将取代传统的软件销售和安装模式。对数字标牌而言，数字标牌软件作为一种服务，提供给客户也将成为趋势。在该模式下，客户不用关系服务器的部署、不需要自己提供专业的节目编辑制作人员、不需要自己提供专业的服务器维护人员，而只需要购买需要部署的终端，在所需要部署的地方进行安装，即可以极低的门槛按需使用数字标牌服务。在该模式下，数字标牌的产品表现为一个统一的软件服务平台，同时，由于用户端复杂性的极大降低，需要庞大的专业团队进行支持，提供各式服务，包括售前支持、售后培训、问题咨询等。

2.3 广告网络和广告运营阶段

数字标牌天生就适合于进行广告运营，其无处不在的显示屏，广泛的受众，生动的效果，潜在的个性化精准投放效果，基于网络的管理更新模式等，都是数字标牌能成为广告运营的大平台特出优势。

数字标牌是户外广告的最佳选择。分众传媒的户外媒体，本质上也是数字标牌产品的一种，其数万个终端的规模，即可实现上市，而目前数十万显示屏，业已成为市值数十亿美元的公司。

随着数字标牌发布终端的不断增加，谁能构建更大的媒体发布网络，将存在更大的可能性。

五、 同类产品介绍

1、国内情况

   1.1数字标牌产品国内目前以解决方案提供为主，解决方案包括数字标牌制作和管理软件以及终端播放设备，制作和管理软件的功能和构架大同小易，既有CS构架的产品，又有主流的BS构架的产品。终端播放设备的则囊括了基于x86构架的Windows设备，基于安卓构架的一体机和播放盒等多样化的终端；既有支持标清显示的产品，也有支持1080p甚至4K的全高清产品。  随着国内数字标牌项目的井喷式增长，并且数字标牌进入技术门槛低，国内大大小小公司快速开发产品进入数字标牌产业，进行血拼。目前，国内提供数字标牌解决方案的公司不下百家，市场竞争逐步白热化。一个数字标牌项目，往往竞争的厂家有十多家，由于产品的同质化，最后往往成为价格上的竞争。