数字标牌，或数字告示在欧美已经成为一个成熟行业；在国内随着近5年的高速已经吸引了众多企业加入；数字标牌以显示终端的网络化、媒体信息的精准发布而成为业界关注的焦点；

他可以极大的满足企业用户对信息发布的需求；并可满足新媒体广告发展需求，能适应传统广告向精准广告发展的趋势；数字标牌虽然前景看好但在国内的数字标牌行业，依然存在产业不成熟、目标市场单一、以“卖终端”为主流等问题：

    数字标牌是B2B的系统型产品，但国内用户对软件价值的认可度普遍不高，同时软件的价值又很难单独评估，结果导致国内陷入以“终端销售”为特点的价格血拼的局面。因而数字标牌行业势必要达到：“平民化”的价格、“傻瓜式”的操作、“专家级”的服务、深度行业应用的要求。下面就对数字标牌行业进行一些深度剖析。

 一、 行业背景分析

    数字标牌是随着数字多媒体技术、显示技术、网络技术等技术的发展而发展起来的新型信息发布方式。

    数字标牌在国外被称为“Digital Signage”，又称“数字告示”，它是一种在企事业单位内部、银行营业厅、商场、地铁、机场等场所，通过终端播放设备和显示设备进行的信息发布、广告投放系统，它是纸质媒体、电台媒体、电视媒体和互联网媒体之后的“第五媒体”，是新媒体的代表。数字标牌一般基于网络，对文字、图像、音视频等媒体进行编辑制作，并通过网络传输和播出控制，并可以在多种显示终端，如LCD、PDP、LED、投影机等进行内容的播放。 数字标牌作为各行各业信息发布的有效手段，在短短的几年时间里得到了快速的发展。相比于传统的纸质媒介、电台、电视和互联网，数字标牌具有突出的优势，其冲击力强、管理方便、成本更低。数字标牌在国外已经是发展了十多年的成熟行业，市场规模在数十亿美元，行业各个角色、产品形态相对稳定，市场规模很大并保持较快的增长速度。国内，数字标牌行业起步较晚，2005开始，以宇松为代表的部分企业才尝试进入数字标牌行业。但由于国内信息化建设的飞速发展，极大的推进具网络化信息发布等功能的数字媒体建设的投入，数字标牌行业迎来井喷式的发展。

    1、数字标牌行业在国内企业已然血拼，竞争惨烈

    2006年数字标牌行业初开始起步，但是在不到五年的时间里，数字标牌市场已经经历了一次超级井喷式的发展，无论是企业数量还是销售额都出现了几乎十倍的增长，市场竞争不断增大，在这样的局面下，行业开始上演了惨烈的价格战。进入2012年后，国内的数字标牌行业，还基本停留在卖终端设备的阶段，硬件差异化不大，软件功能同质化严重，软件的价值几乎为零，大小的企业，为了争夺一个项目，终端价格往往一降再降，直到基本无利可图，甚至赔钱。

    2、模式创新是破局的关键

 在激烈的竞争中，不少企业开始了模式的创新，试图打破“卖终端”的不良竞争格局，创造数字标牌的蓝海。而模式的创新，关键在于实现从卖设备到卖服务的转变，以更低的成本、更方便的服务、更可持续化的收益、更可规模化的方式重新定义数字标牌行业的应用和服务模式。因而形成多行业的应用市场，其中包括：