相比于纸媒、电台、电视、互联网的媒体发布形式，数字标牌具有如下特点：

l、数字化、富媒体展示，表现力丰富，冲击力强

    视频、图像、文字、动画等都通过各种形式的显示屏进行播放，由于显示技术、显示硬件的发展，这种动态的、图文并茂的显示方式更能吸引受众的关注，留下更为深刻的印象。特别是户外超大屏幕、多屏幕拼接、多屏幕联显等技术和设备的大规模使用，使得数字标牌的冲击力更强。

2、支持交互

    数字标牌可以使用触摸屏，基于网络或者本地数据库进行交互式的操作，从而使用在导航、信息查询、个性化点播等多种应用场合。交互式的数字标牌，摆脱了纯粹的信息单向展示，使得更多的人性化、互动式应用成为可能。

3、网络化管理和更新，成本更低

    数字标牌终端可以通过网络进行连接管理，形成一张庞大的媒体发布网络。基于网络的内容管理和终端管理，可以实现一个人管理成千上万个终端，可以实现内容的实时传输，大大节省了人工维护大规模终端的成本，使得构建一张全国，甚至全球范围的数字标牌网络成为可能。

4、业务和服务内容的整合，内容更丰富多彩

    数字标牌基于网络和计算机相关技术，可以和企业内部的信息系统、广告投放和管理系统进行对接，将其数据通过网络分发到期望的终端显示屏进行播放，使得终端播放的内容更加丰富多彩。特别的，在企业内部，播放和员工切实利益相关的信息，将更能提升数字标牌系统的价值。

5、 可拓展性强

数字标牌基于基础的计算机技术，系统开放性强，可以实现几乎所有的信息发布需求。随着显示技术和硬件水平的发展和提高，数字标牌可以实现3D播放，虚拟现实，全息投影等播放效果；随着网络技术、信息处理技术的发展，将能实现更具个性化和针对性的广告和内容投放。

四、 产业环境

1、 产业链分析

数字标牌行业产业链从上往下分为内容提供商、平台运营商、技术服务提供商、网络服务器提供商、硬件设备提供商。具体的项目，根据其目标的差异，不同的角色都可以扮演主导地位，不存在固定的模式。目前国内，内容提供商一般是企事业以及广告主，企事业提供企业需要发布的信息，而广告主则经由广告运营商，提供广告，进行广告的投放。 除了一些广告平台由广告运营商运营外，目前国内还没有数字标牌平台的运营商，而一般以项目和解决方案为主。而广告基于平台的运营，将是未来大有潜力的方式，广告运营商和平台运营商紧密合作是数字标牌的发展方向，  目前国内，由于数字标牌的软件基本上成为终端硬件的附属，因此技术服务提供商往往和硬件设备提供商，特别是播放终端提供商是同一身份，或者设备提供商成为技术提供商的OEM，或者设备提供商以卖设备为主，技术和软件作为硬件的一部分提供。 而对于网络服务提供商，由于目前已有的项目不管从规模上，还是从分布上，都对网络依赖不大，因此网络提供商的地位并不突出。