根据最新发布的《全球电子纸市场分析季度报告》，2024年上半年，全球电子纸模组出货量为1.05亿片，同比下降15.7%。

 

在整机终端应用方面，电子纸标签和电子纸平板的出货量分别为0.95亿片和488万台，分别同比下降13.5%和同比增长6.8%。

 

从电子纸模组领域来看，尽管二季度市场有所回暖，但上半年出货量仍处于低位，整体下降了15.7%。自2023年下半年起，电子标签终端作为出货量最大的产品方向，市场规模开始回落，项目数量减少。因此，各大模组厂商选择主动减少生产并加快消化库存。进入2024年第一季度，电子纸模组的出货量仍然较低，各大厂商由主动去库存向被动去库存转变。到了第二季度，随着终端需求的逐步释放，出货量开始回暖，市场也由去库存向主动增加供应转变，各大厂商开始积极备货，为下半年市场的惯性回暖做好准备。数据显示，2024年上半年，全球电子纸模组的出货量同比下降15.7%，环比下降3.1%。

 

在B端市场，电子纸标签的表现显示，3寸以上产品将成为主流，四色产品的渗透率已突破10%。今年上半年，电子纸标签终端的出货量占电子纸模组总出货量的90.5%。从第二季度开始，电子纸标签终端市场开始企稳回升。数据显示，2024年上半年，电子纸标签出货量同比下降13.5%，环比降幅收窄至0.9%。

 

从尺寸方面来看，目前2-3寸仍是主流，但3寸以上的市场份额显著提升。数据显示，2024年上半年，全球范围内2-3寸区间的出货量占比达到55.2%，较去年同期下降8.1个百分点；而3寸以上的占比为33.2%，较去年同期提升了13.2个百分点。其中，3.5、3.7、4.2和5.8寸的产品均有贡献，特别是3.5寸产品的市占率提升幅度达到了5.9个百分点。

 

业内专家认为，未来3寸以上的产品将成为电子标签市场的主流。一方面，在显示效果上，3寸以上能够承载更大的信息量；另一方面，电子标签的应用场景正在延伸，不仅限于商超、便利店等零售卖场，还可以应用于电子产品门店、艺术馆、图书馆、运动品门店等新场景。此外，从企业经营角度看，3寸以下的小尺寸产品成本透明化，利润空间有限，供应端有更大的价值诉求和积极性去拓宽3寸以上的中尺寸产品线市场。

 

在颜色方面，电子纸标签的颜色结构基本稳定，四色产品的渗透率小幅提升。数据显示，三色电子纸标签在上半年的出货量占比为88.2%，较去年同期小幅下降1.6个百分点；而四色产品的渗透率则较去年同期提升了1.7个百分点，达到10.6%。

 

从终端创新角度来看，数字标牌成为下一个关注点。电子纸模组的下游终端应用范围越来越广泛，应用场景呈现横向和纵向拓展趋势。从最早的零售办公场景发展为“2+1+1+2”的智慧场景布局，即两大基础应用场景《智慧零售》和《智慧办公》，一大潜力应用场景《智慧教育》，以及一大开发试点场景《智慧交通》，还有两大有待开发的应用场景《智慧政务》和《智慧医疗》。特别是在交通场景中，大尺寸电子纸公交站牌和信息牌在欧洲的发展十分迅速，成功案例不断增多。虽然政务和医疗场景市场现阶段规模较小，但已实现从无到有的转变。

 

特别地，电子纸数字标牌（E-DS）近年来得到更广泛的关注和快速发展。据预测数据，2024年全球电子纸数字标牌出货量将达到16.5万台，同比增长30%。目前，电子纸数字标牌在欧洲地区市场接受度较高，尤其是在挪威、芬兰等北欧国家推广迅速，主要得益于这些地区更强的环保意识和更高的要求。用于数字标牌的电子纸膜片产品中，已经量产和开发中的尺寸包括11.3、13.3、25.3、32、42寸等，未来三年内还将规划更大的55寸和75寸产品。

 

随着大尺寸电子纸膜片成本的逐步下降，同时大尺寸产品更加符合节能减排的环保要求，电子纸数字标牌（E-DS）有望成为继标签和平板之后业界未来几年最为关注的品类。此外，除了以上几类基础产品和应用场景外，电子纸应用近年也呈现出多样化的创新趋势，各类具备创造性和示范性的终端产品不断涌现。虽然大多数仍是概念产品，距离商业化尚需时日，但这些产品的出现为电子纸行业注入了新的活力和想象力，“电子纸+ X”成为行业新的关注点。