根据相关研究机构发布的《全球电子纸市场分析季度报告》，2024年前三季度，全球电子纸模组累计出货量为2.18亿片，同比增长19.8%。其中第三季度的出货量达1.12亿片，创下历史新高，同比增幅高达96.0%。

 

在两大应用终端方面，电子纸标签前三季度的全球累计出货量为1.99亿片，同比增长25.2%；电子纸平板前三季度的全球累计出货量为948.4万台，同比增长22.1%。

 

电子纸标签是电子纸模组出货量最大的产品方向。当前，电子纸标签市场的商业模式仍为大项目导向，项目落地时机完全左右模组市场的走势。因此，电子纸模组的出货量在第三季度出现大幅提升，三季度全球电子纸模组出货量达1.12亿片，同比暴增96.0%。

 

单体大项目影响市场格局，小尺寸重拾高市占率

 

沃尔玛在去年曾宣布计划在2026年之前，在美国市场一半以上的门店中导入电子纸标签，以取代传统纸质价格标签，从而提升运营效率、减少人工成本。该项目在进入2024年第三季度之后开始集中出货，最终大幅提升了电子纸标签在第三季度的市场规模。据相关研究机构数据，2024年第三季度，电子纸标签终端的出货量达到了1.03亿片，同比增长112.9%。

 

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除了市场规模，电子纸标签市场在尺寸、颜色等维度的产品出货结构也至关重要，极大的影响模组市场。此次沃尔玛项目的主要产品尺寸为1.52寸和2.06寸。受单体大项目的影响，电子纸标签市场的中大尺寸化趋势出现了逆转，小尺寸重拾较高的市占率。数据显示，2024年前三季度，2-3寸电子纸标签市占率仍为最高，达到了55.3%。从具体尺寸表现来看，2.06寸占比猛增，并成为2-3寸区间市占率最大的尺寸。同时，2寸以下的电子纸标签市占率为29.7%，较去年同期增长13.5个百分点，其中以1.52寸为主要推动力。3寸以上的占比为15.0%，较去年同期下降1.8个百分点。

 

 

颜色方面，今年前三季度，三色产品仍为出货主力，销量占比为72.3%，但较去年同期下降了15.2个百分点。双色的市占率为23.6%，较去年同期提升了20.3个百分点。在沃尔玛项目中，2.06寸产品大量采用了黑白双色。所以，尽管三色在出货量层面上还在保持增长，但市占率受到双色需求的显著挤压。

 

相关业内人士认为，在沃尔玛项目延续的几年内，一方面利好行业整体的发展，对电子纸标签出货量有很大的保障，同时，对电子纸标签在另外一些国际头部零售商中的普及也会有很大的推动作用。另一方面，行业短期内出现“行业趋势企业化、行业趋势项目化”的发展特征，也意味着，在尺寸、颜色、市场格局等各个方面都将呈现出不同以往的特征，直到在另外一些大项目的出现之后得到一定的对冲。

 

数字标牌成为行业新的增长点

 

除了标签终端外，电子纸的多种应用也如雨后春笋般的呈现在人们的视野当中。其中未来几年最具发展潜力的当属电子纸数字标牌。随着欧洲能源结构的变化，对显示产品的功耗要求越发严格，电子纸数字标牌在欧美市场发展迅速，落地项目稳步增多。数据显示，2024年前三季度，电子纸数字标牌的全球出货量约为14.2万台，同比增长57.8%。预计全年出货量将达到16.5万台，同比增长30%。

 

全球范围内，伴随着高能耗产品的逐步有序退出，电子纸市场将迎来更多更大的发展机遇。电子纸标签正在欧洲市场由主流国家渗透至其它多国，由一线城市渗透至二三线城市，同时电子纸标签在北美、亚洲等区域加快了布局。电子纸数字标牌在未来五年将会陆续完成市场化的探索，欧洲市场会成为试用的典型和模范，并逐步向全世界推广成功经验。

 

整体来看，在新零售、视觉健康、碳中和的大势驱动之下，电子纸仍将在多个领域发挥重要的作用，市场规模会继续保持快速提升的态势。相关研究机构预测，2024年全球电子纸主要整机终端的市场规模将达136亿美元，同比增长23.6%。