商显市场 | 2020上半年广告机出货同比下降，LED广告机市场下一个“金矿”在哪？

发布时间:2020-09-18 浏览: 次作者:admin

据相关数据调查显示，受疫情影响，2020年上半年广告机整体规模同比下降48.5%，其中户内广告机出货288.6千台，同比下降49.0%，户外广告机出货4.6千台，同比下降14.8%。由于整个广告机行业的经济不景气和自身的不稳定因素，LED广告机市场将面对高压的新常态以及需求放缓、成本增加的趋势。在此背景下，不仅有传统的LED显示企业，液晶显示企业，更有DLP拼接企业以及传统安防企业的强势介入，市场激烈程度可想而知。那么，LED广告机市场下一个“金矿”在哪？LED广告机可以在智慧城市的热潮中抢占先锋吗？

据研究院预测，2017年我国智慧城市市场规模将超过6万亿元，未来五年年均复合增长率约为32．64％，2021年市场规模将达到18．7万亿元。当前，我国智慧城市每年的投资额正以飞快的速度增长，已进入全面爆发期。这对LED显示屏企业来说，无疑是不容错过的机遇，面对如此强大的发展趋势，各大LED屏企业着力于加大对智慧城市解决方案产品的开发及投入。除了LED小间距显示屏成为热点之外，LED广告机也紧随其后也顺势成为市场焦点，引得各大企业争相布局。

广告机出货量受疫情影响较大

分季度来看，一季度受疫情影响较为严重，产业链上下游企业延迟复工，下游客户的采购需求延后，整体市场同比下降60%；二季度市场回暖，但项目订单同比减少，行业需求未充分恢复。整体市场环比上升54.9%，同比下降37.4%。

分行业来看，2020年上半年广告机以传媒行业出货为主导。受宏观经济下滑，电梯传媒公司竞争趋缓等影响，广告机来自传媒行业的订单逐年减少，传媒公司为节约成本，减少了设备采购规模，因此上半年传媒行业整体下降13.9%；政府采购表现突出，疫情期间，疫情期间抗疫宣传、智慧政务、智慧农业应用增加，出货量达5.7万台，同比去年增长43.6%，市场份额提升12.6%；连锁餐饮零售数字化则逐年稳步推进，但受疫情拖累，出货量同比下降35.1%。

尺寸来看，上半年广告机尺寸一改以往“小而多”的趋势，尺寸段向中间尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅减少，因疫情影响传媒行业，该尺寸段需求大幅减少；同时零售、政府、金融行业的数字化升级拉升30-49尺寸段市场份额，并带动一部分30-59尺寸段的交互产品销量

广告机市场高速增长需求大幅上升

2018年中国大陆广告机市场出现“十余年难得一遇”的高速增长。据相关数据显示，2018年广告机整体市场规模实现高速增长，销量为273.8万台，同比增长162.3％，销额达到67.9亿元，同比增长55.6％。其中，户内市场由于受电梯传媒影响，需求大幅上涨，出货272.1万台，同比大涨164.6％；户外市场实现小幅增长，出货1.65万台，同比增长9.2％。2018年广告机市场高速增长的推动力主要有两个：一是电梯间广告市场的生长，加速了梯媒广告机的需求；二是商业地产和文旅市场的需求增长，让广告机市场出现大小屏两头旺盛的发展局面。预计广告机市场高速发展至少可保持3～5年。

作为新型媒体的广告机，以其快速增长的态势成为广告宣传的一道亮丽的风景线，广告机的应用行业范围极为广泛，医疗行业、零售连锁行业、酒店行业、金融行业、交通行业等，从生活工具再到高新技术领域，都能看到广告机的身影。目前业内一些屏企看准“差异化广告机”这一块，并纷纷推出很多各具优势的LED广告机产品，比如：LED 3D广告机、小间距广告机、VR广告机等等，当然显示设备自身的价格和各种差异化设计成本决定了它们的价格都处于高位，未来随着LED广告机成本的进一步降低，LED广告机在市场也将得到更加快速的普及。

充电桩广告机、智慧零售有望迎来飞速发展

今年的疫情给广告机市场带来了不小的冲击，需求端的减少，上半年项目推进计划延后等随之而来的问题压缩了广告机利润空间，使得市场竞争更加激烈。风险中往往蕴含着机遇，疫情同样为LED广告机带来商机：如智能充电桩广告机、智慧零售等领域快速发展。

公共新能源充电桩是国家新型基础设施建设中的重要一环，随着“新基建”的发力和新能源汽车需求的提升，充电桩广告机将会迎来新一轮发展热潮。根据现有的调查数据统计，充电桩广告机未来4年将迎来近5.5万台的新增需求。LED广告机作为智慧城市的天然载体之一，被广泛应用于城市的各个场景，因此随处可见，其市场需求也在不断飙升。LED广告机结合了大数据，内容匹配，自动亮度感知，智能控制等创新功能，不仅为智慧城市建设物联网技术的全面应用提供了很大的便利，而且在城市管理，节能减排等方面表现出色，并且随着物联网、大数据、人工智能等新技术的出现，LED广告机将会开启智慧革命的新纪元。

新零售正在掀起新的商业浪潮，将促使广告机成为商显市场下一个“规模性”金矿。相关数据显示，预计2023年广告机市场规模将达440万台。随着无人超市、无人便利店及线上线下零售市场的融合，对智慧商显的需求将进一步增加。新零售场景下LED广告机可以上提高消费体验，借助智能广告机，可以即时发布导购、产品、活动以及促销等信息，丰富的显示功能和鲜艳的色彩能有效增强消费者的购物体验，还能对关注用户的互动信息进行收集和标签化处理，利用大数据技术对信息进行分析，提升零售行业生产、物流、销售及售后服务效率。目前搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉等基于大数据和人工智能的LED广告机已经应用于各种新零售场景之中。随着巨头争抢布局新零售，未来LED广告机将得到更加快速的发展。

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LED广告机技术成熟优势凸显成“新宠”

做为广告机市场的传统主角，LCD广告机占据了主流的市场地位，但通过数据可以看出，LCD广告机的主要市场主要集中在室内，在室外齐占比不足0.5%，究其原因主要是传统LCD广告机的亮度只能做到3000CD以内，离基本的4000亮度都达不到，而且价格高昂，这样就抑制了户外广告机的市场需求。事实上，LCD广告机主要用于室内，优点是高清，便宜，耗电也不高，缺点是亮度不足1000CD，面积做不大。

而LED广告机却刚好相反，室外的广告机对清晰度要求不太高，但对亮度要求很高，LED广告机可以做到7000CD，平均耗电量只有300W／平方，面积可以做到很大，使用寿命和稳定性也远超LCD广告机。在此之前，室外广告机是有其刚需在的，只是苦于当时没有合适的产品，当时LED广告机的精度达不到，无线智能控制系统也不成熟。直到近年，LED显示屏的精度可以做到P2.38，P2.94，P3.84，足够用于小面积的智能广告机了，加上LED天生的可以做到高亮，节能和具有一定的成本优势，所以进入2018年后，室外LED广告机市场需求便也随之迅速增长。LED广告机超越传统LCD广告机成为整个广告机市场“新宠”。

智慧城市成LED广告机下一个金矿

随着智慧LED广告机技术和产品、解决方案等不断完善更新，如今各种智慧城市显示终端的应用越来越普遍，LED广告机产业与智慧城市生态相结合而形成的LED智慧城市显示终端也被逐渐广泛应用，在交通领域的灯杆屏、智慧监控、指挥交通显示等推广应用，在新零售领域搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉技术的LED广告机产品等，遇到暴雨通过城市智慧系统链接显示终端进行预告等，让LED广告机给智慧城市终端显示带来更多可能。

因此，为了更好的拓展LED显示在智慧城市浪潮之下的发展，对于众多LED屏企来说，除了保障智慧显示产品的品质、性能等方面能更好满足市场所需外，还需要屏企与具体智慧城市终端显示细分领域进一步相结合，进行企业的价值定位、产品创新、市场营销，这才是LED显示屏企业朝“智慧城市”转型和创新的重要选项。

目前，随着智慧城市发展的内容需求也越来越大，屏企应该紧随时势、洞察先机，敏锐观察行业新业态的来临，顺势调整企业的发展战略，利用LED广告机显著的优势抢占智慧城市领域市场，在企业品牌、产品、市场等多方面围绕如何让显示产品、解决方案等更适应智慧城市发展的趋势重新布局，推出与智慧城市结合的新产品、新技术等，为行业提供新动能，让行业跟随智慧城市的发展再次焕发新的生命力，相信在未来智慧城市爆发的时机到来之时，LED广告机的市场版图将会一再扩大，户外显示市场也会得到进一步的扩张。

同质化趋势下创新是制胜法宝

面对竞争日益激烈的市场，企业该如何自处？单从技术层面来说，由于LED显示技术的成熟，LED广告机设备同质化不可避免，加之产品价格日渐透明，因此，单纯的硬件技术PK已经很难在市场竞争中脱颖而出，在这种情况下，基于软件内容层面的解决方案创新将会成为厂商创新的焦点所在。对于厂商而言，在产品解决方案的提供上，不仅要具备专业化的能力，还要深刻的理解媒体发展的外部环境。毫无疑问，大量厂商的涌入在促使LED广告机潜在市场规模迅速扩张的同时，也大幅提高了整个市场的竞争门槛。LED广告机市场，单纯的价格比拼时代注定将成为过去，而固有市场竞争模式的改变必然带来市场格局的变动，是借机上位，还是消声觅迹，留给厂商的调整时间已经十分有限。

综上所述，尽管疫情促使广告机市场出货量不如往年同期，但政府采购表现突出，随着疫情逐渐消退，行业需求将逐步回暖，并且新基建和智慧城市建设背景下，智能充电桩广告机、智慧新零售LED广告机将成为LED广告机的下一个“金矿”，对于LED广告机厂商而言，LED广告机的发展侧重点仍在于创新，谁能占领创新的“高地”，谁就获得了胜利。