AI等技术在数字营销“新基建”过程中扮演着什么重要角色？AI如何解决“广告费至少浪费一半以上”和户外广告监播难题？新技术正在创造营销新玩法，又将如何成为创意落地的助力……

“万物皆媒”已来，数字户外再出发

     在“万物皆媒”时代，由于AI技术在营销领域的渗透和落地，营销的各个场景、环境都更加智能化，其结果是营销的效率不断提升，附带的也使得广告主的投入成本得以降低，自然也包括了之前大数据营销所具备的精准。

     提倡发展数字媒体，用智能化手段来更新户外广告行业的业态，符合大趋势。传统LED不能互动，没有智能摄像头、感应器，只是单纯播放、轮播。而未来广告信息传输方式会发生革命，包括人们将实现（以毫秒计的）对于内容的快速审查和实时自动触发播出。

     只有让户外广告行业充分施展“技术+艺术”的多样性魅力和数字化魔力，才有可能打造出许许多多可欣赏、可触摸、可体验的多彩、丰满、立体、与众不同并具有梦幻般活力的商业文化样式，奋力创造、发展新时代户外广告行业和城市场景的新传奇。
 

后“疫情”背景下，AI助力数字户外发展

     此次新冠肺炎疫情，让很多人看到了户外广告媒体的社会价值和公益属性，很多企业第1时间拿出资源进行疫情相关的免费公益投放。

     无接触上刊、线上远程更新的数字化广告系统与硬件，保证了疫情信息的实时传递。所以，从某种角度来说，疫情直接加速了整个户外广告行业的数字化升级进程，让户外媒体数字化的优势凸显出来。

     后疫情时代，户外广告逆境反弹式增长机遇究竟在哪里？答案可能有很多，但毫无疑问AI将是不可忽视的一股力量。

     对于媒体企业来说，数字化已经从“锦上添花”的加分项升级为必选项，成为关乎生死的重要推进事项；对于广告主来说，他们也在疫情期间逐渐接受了这种数字化、线上化的投放和监播方式。
 

AI+5G,推动数字户外新变革

     去年12月，全球数字营销峰会（GDMS）发布的《2020中国数字营销趋势》显示，2020年营销人工智能将成为最受广告主欢迎的数字营销技术。

     进入5G 时代，需要户外与5G、人工智能技术深度融合，因为5G 可以极大的提高传输速度，带来很多商机和变化。

      人工智能技术正在深刻变革各行各业，赋能户外媒体，可以塑造新场景、新渠道、新的表达方式，让户外媒体呈现新的场景体验。

      户外媒体作为生活场景媒体正在借助AI技术，实现价值再造，不断提升品牌感官上的冲击力和好感度。好的户外媒体会形成社交圈的舆论，形成口碑，这就是户外广告增值。
 

 “新基建”正当时，数字户外新机遇

     从“手工时代”迈进“数字化时代”的户外广告行业，正是“新基建”的受益者。“新基建”对于户外广告的意义重大，AI和大数据等技术势必将扮演重要角色，是传统媒体数字化、智能化升级的基础。

     AI、大数据等技术让传统的户外媒体基础能力得到了质的提升，在户外广告的精准投放、效果归因方面发挥了重要作用，更带来了新的广告形态和交互方式的变化。

     人脸识别技术、语音识别等技术让广告因人而异，借助各种智能设备，让广告能听会说会思考，将广告更好的传达给受众的同时也让广告体验变得更加有趣。

     通过人工智能技术，让广告主告别传统的媒体筛选方式，为广告主提供个性化的广告投放方案，大大提升户外广告投放决策效率。人可以说，“新基建”让户外广告拥有了广阔的想象空间。
 

 “AI+IoT”引领创意营销转型升级

     无论是B站大楼的巨幅二维码、还是网易严选借势疫情的创意文案海报，创意已经成为户外广告“品效合一”的关键，也正在让户外广告成为数字营销的发起点和事件点，“AI+IoT”的组合给户外广告创意增加了不少新的玩法。

     随着新技术应用和硬件能力提升，户外电子屏的功能愈加丰富，在互动体验和娱乐游戏中植入营销玩法提升效果转化率，已经成为很多广告主在零售场景、出行场景的首选。

     与此同时，新技术让线上线下的融合更加顺畅，也方便广告主更直接的了解用户的实际需求和投放效果。例如在广告屏扫描二维码领取优惠券、参与互动后填写手机号将活动反馈到移动端等。

     众所周知，“品效合一”对于户外广告很重要，但又与移动端的“品效合一”有所区别，户外广告的投放效果有自己的一些玩法。

     比如和电商平台线上线下的联合投放，比如对于线下店铺的周边投放等，他们的效果评估方式和结论都与线上有所区别，只有按需定制、确定目标才能更好的体现户外广告“品效合一”的效果。

结语

     总而言之，在需求侧倒逼和物联网的发展下，AI必将促进户外广告这个产业进入到一个全新的纪元，可以从根本上改变营销存在的一些固有问题。“千人千面”的趣味性、人格化广告产品和创意，正在成为所有广告人的追求。

     AI是新一轮产业变革的核心驱动力，将推动数以万计数字经济的产业转型，努力用新技术推动户外媒体的产业数字化升级，才能创造更多新的机会与商业价值。

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