供稿 |  康佳多媒体产业本部

首发 | 《商显世界》杂志

编辑 | 商显世界编辑部

康佳多媒体产业本部总裁常东对笔者讲：“康佳正在大变革、大跨越、大发展时期，现在我们不仅根基稳固，品牌年轻，还拥有一支有激情、有潮气、思想开放的年轻的团队。在新一届的经营班子带领下，我们将大彩电业务整合，机制的变革正在激活多媒体产品的快速创新和发展，增强了产品的在市场的占有率和竞争力。”

变革激活康佳多媒体，产品在低迷的市场中释放活力

据数据调研公司TrendForce2017年第一季报告显示，全球液晶电视出货量为4,405万台，季衰退31%，较去年同期有高达8.4%的衰退幅度。市场分析师认为目前成熟市场已达饱和，因此表现平稳。为了吸引消费者尽快更新电视机，厂商开始强调电视的新功能，例如4K超高清、OLED、HDR、曲面屏幕以及其他最新智能电视功能和服务。但由于中国内销市场持续低迷、北美通路涨价恐冲击销售，加上面板价格居高不下，最终将影响电视厂商全年的整体销量。由此可见，电视行业整体呈现低迷态势，企业生存愈发艰难。

在电视行业整体低迷的情况下，国内一线品牌康佳却实现逆势突围，在近期发布的集团业绩预告中显示第一季度持续盈利，利润额在2100万元到2900万元之间，扭转了2016年年报中的亏损颓势。而刚刚过去的618购物节中，康佳的表现不俗，全天零售额突破9000万，同比增长85.5%，当日GMV达到5月平均日销的30倍！能够获得如此优秀的业绩表现，要得益于康佳近期所做出的企业改革以及优秀的产品战略布局。

康佳商显的广告机产品在改制2年后，根据AVC数据显示，市场占有率已经排到了行业前五，进入了行业第一阵营。商显LED屏业务在去年也打造了多个行业标杆项目，诸如河北新地标—石家庄广电1200㎡LED大屏，安装高度达160米，国内广电领域第一个P1.5小间距LED屏—深圳广电新闻演播室，整体经营发展形势良好。

“在品牌业务方面，康佳不仅稳住了市场，而且还有亮点，我们的市场占有率稳定在10%左右，并且线上的占比在不断提升，成长性良好。”常东总裁认为康佳作为一个最资深的国产品牌，在过去的一段时间中，先后顶住了来自互联网品牌的冲击和外资品牌的本土化，康佳能守住这个份额，靠得就是37年来的技术积淀与对大格局把握的眼光。他对OLED的发展前景抱有信心：“OLED技术作为电视行业发展的新动力、行业的突破口是不少消费者眼中的黑科技，也是未来主流显示技术。” 

TrendForce的调查报告显示未来OLED和传统LCD的竞争将成为焦点，并且随着OLED技术在电视、手机、笔记本等产品中的广泛应用，以及传闻中苹果iPhone8中OLED屏幕的应用，将会有助于OLED面板的进一步成熟以及降低售价，从而最终普及为下一代面板技术。反观与之竞争的量子点技术，则将会由于失去价格优势而在这一竞争中败下阵来。

而康佳早在2013年，就先于行业开始了对OLED产品的研发工作，今年年初更是在CES展会上展出了77英寸的超大幅面OLED电视以及双面OLED电视等研发难度极高的黑科技新品，吸引了全球科技媒体的目光。“电视就该追求画质，画质最佳当属OLED，因此康佳坚定不移地站在了OLED阵营。”常东自信的表示，通过五年的技术积累，康佳OLED技术已占据行业制高点。

技术助力品牌年轻化  促进产品华丽蜕变

优秀的业绩表现离不开新技术研发的支持，2016年底，康佳就斥资10亿元打造了光明智能产业研发中心，建立了囊括智能终端研发中心、物联网应用研发中心、大数据研究中心、交互体验研发中心等为核心的康佳光明智能产业研发中心。康佳将依靠这一智能产业研发基地，将“研、产、供、销”的全产业链打通，围绕着“硬件+软件”、“终端+用户”的全新发展理念。实现康佳集团的智能化腾飞。

有了智能产业研发中心的技术支持，2017年康佳确立了由OLED电视领导的高端旗舰产品、追求设计的无边框超薄4色4K HDR电视、主打性能和体验的运动电视，以及入门级的高性价比产品。“我相信人类的智慧，也相信资本的力量，我相信目前小屏OLED领域资本的蜂拥度也会带到大屏领域，也相信将来印刷技术的导入对OLED的积极作用，坚信OLED会成功，会成为下一代显示技术。”常东总裁还表示，“针对消费者的品牌业务传导时间较长，从规划、到上游供应链到终端布局到消费者零售需要比较长时间，到现在为止，我们认为康佳的一致性磨合已经比较不错了，基本功是沉淀下去了，下一步则是更注重品牌的提升。”

业内人士表示，康佳拥有37年的技术积淀和品牌口碑，在互联网品牌低价当道的今天，走截然不同的道路，通过加磅高端OLED产品的投入，将有助于避免康佳落入竞争泥潭，铺设属于自己的康庄大道，在行业下一轮洗牌到来之前，令自己可以立于不败之地。

同样，康佳的商显产品也有大的规划和市场竞争方向。2016年中国商显市场的纯显示硬件的规模已达700亿元，其中LED大屏近300亿，液晶及投影硬件达400亿元，市场增长速度高达20%。商显产品通常是全套系统集成项目，围绕商显硬件展开的其他软件及硬件设备，将是一个上万亿元的市场。康佳的商用显示产品在国家大力发展智慧城市的背景下，不断的调整经营思路来应对市场竞争，并以产业孵化器的模式，对人工智能、智慧城市等新兴产业进行投资并购，以完成商用显示现有业务和产品的升级，提升市场竞争力。同时也将在适当的时机引入战略合作伙伴，以资本合作的模式，切入广告媒体、互联网内容的运营，通过软硬件互补，快速做大商显产品的销售规模。

常东总裁说：在家电企业中，康佳最大的优势，是企业全面强大的综合素质。除了领先的创新技术、先进的生产基地、完善的营销网络布局等等，还有强大的用户支持，康佳电视累计激活用户达1784万，月活跃用户约1041万，日活跃用户612万。有了如此庞大的用户支持，让康佳可以在未来通过接入各种内容和附带产业服务，形成巨大的产业增值发展。

今年初，康佳与湖南移动的强强联手开创了国企之间异业联合的新局面，为行业在智慧家庭领域的发展方向做出了示范性创新，极大的方便了用户在未来网络接入和智慧家庭方面的应用。而无论是新一届华语榜中榜的合作，还是赞助苏宁俱乐部的大动作，都成为康佳拉近用户距离，以及展现运动精神和品牌年轻化迈出的重要步伐。

跨界新领域 打造康佳教育市场

康佳的大屏显示还要进入教育领域。首先，中国的教育市场是非常庞大的，有机构预计2017年中国教育产业总规模将会达到9万亿元，同比增长8%。其中政府对教育产业的投入也持续增长，2016年国家财政性教育经费为3.1万亿元，比上年的增长10.60%，占GDP比例达到了4.26%。面对这样一个巨大而且持续增长的市场，我们认为以康佳在家电市场30多年的技术经验和沉淀，在教育类电子产品等细分市场是有很大的机会的。

康佳涉足教育产品其实最早在2013年，并于2015年成立了子公司康佳商用科技公司，聘请了专业的研发和销售团队，在产品定义和市场布局方面从一开始就是按照市场化的原则进行运作。经过近两年的发展，康佳现在已经在普教和幼教市场均进行了丰富的产品布局，包括教学触控一体机、录播系统、电子班牌、显示器和激光投影等系列产品，同时还搭建了康佳智慧教学云平台，并在幼教市场与专业的课件商进行战略合作，推出幼教一体机产品，形成教学的整合解决方案，满足各类学校的需求。

在销售端，康佳还与全国100多个集成商、代理商展开合作，利用康佳品牌的优势，为客户和用户提供优质的产品和服务。厂商双方优势互补、精诚合作，确保了康佳在教育领域短短的两年之内取得了不错的成绩，每年的增长率都在200%以上，形成良好发展态势。

据常东总裁介绍：

对于未来，康佳要在“大变革，大发展”的快车道上加速升级，并带动整个家电产业突围，不仅仅在智慧家庭产业进行生态布局，同时在智慧社区、智慧园区、智慧城市方向，也有重点规划。智能产业将成为康佳转型升级后的重要收入和利润来源。