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络技术的发展带来了传播时代的进步，手机等移动终端设备的普及以及移动互联网的快速发展，使得机场广告受众的注意力不再集中在广告媒体上，而是向移动终端设...
络技术的发展带来了传播时代的进步，手机等移动终端设备的普及以及移动互联网的快速发展，使得机场广告受 众的注意力不再集中在广告媒体上，而是向移动终端设备转 移。旅客注意力分流，越来越多的人成为了“低头一族”。 随着“低头一族”的不断壮大，机场广告受众逐渐流失，严重冲击了机场广告的传播效果，导致黄金地段的广告媒体 “有价无市”。 从前机场广告一直是银行等金融机构、国内外知名品牌、本地大企业与外向型企业、高档酒店以及政府机关等客户的广告宣传制高点。但随着作为机场广告的主要客户群体，汽车、房地产、奢侈品、 金融、白酒等行业广告预算缩减，广告主广告投放策略也随之改变。 根据艾媒咨询调查数据显示，房地产类及快消类广告主正在逐步加大互联网广告的投放，之后依次 是汽车、金融类广告。上述行业客户的广告花费曾是机场广告收入的主要来源，他们投放策略的变化对机场广告业来说可谓是严峻的挑战。 如何解决移动互联网带来的难题，将挑战变为机场广告 发展的机遇? 未来，机场广告将向数字化、网络化方向发展。科技的发展使机场广告朝着数字化、网络化方向发展。越来越多的机场广 告牌己经被电子屏幕所取代，广告商能远程遥控更换屏幕上的内容，随时随地让广告配合企业的销售活动。消费者可以 通过手机与广告进行互动，具有娱乐性的广告会更加吸引受众的注意力。 机场广告将更加注重机场整体体验的统一。在移动互联的影响下，机场广告不再单纯只是广告，而是要向多功能终端发展，注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融，利用网络与服务终端合二为 一，在起到广告宣传目的的同时，提升旅客在机场候机的便利性和舒适度，给旅客留下更好的旅行体验。 其次，传统户外媒体创新不应该仅仅停留在将户外大牌变成一个户外LED 的意识中，而是应当研究如何将新技术和传统媒体有机结合。祼眼3D、二维码、 NFC、AR、LBS 等技术实现了网络技术与传统媒体的结合， 通过各种显示设备、电子器件、手持终端设备等将传统媒体 与新媒体互联、互通，延展、增强户外广告的发布内容及效 果，增加媒体的趣味性、参与性和体验感，以此吸引旅客“抬起头来”。 同时，在移动互联网与传统媒体双双加持下，广告效果得以有效监控，而监测数据也使广告媒体更具 针对性。移动互联网技术的发展使精准营销成为可能。未来 的机场广告可以通过大数据营销提升线下广告投放的精准 性、提升同广告客户的议价能力，从而带动媒体价值的提升。 户外媒体是融合度极强的广告媒体，多元融合将是传 统户外媒体的新趋势，也是未来的机场广告发展的核心。 结合移动网络，提高媒体接触时长，提升广告投放精准性; 运用新兴技术，增加旅客参与的可能性，成为全程营销发 动机;利用周遭环境，提升旅客愉悦度，凸显机场特色元素， 实现广告媒体传播效能最大化，从而实现媒体资源价值最大化。 |
