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数字标牌的概念源自广告机，早期应用不够普及，产品的商业化属性很强，除了一些特殊的窗口行业，没有更多市场需求，之后进化到数字标牌阶段，笔者认为过程中，移动互联网的推动起到了重要作用。 移动互联科技的发展，将本已经天翻地覆的信息时代，推向核爆级别，除了信息内容的剧增，还对用户体验、交流互动、精准定位等产生了新的需求，数字标牌作为展示信息、交互沟通、灵活营销的完美平台，快速受到众多行业用户甚至个人用户的青睐，该市场在近两年获得快速增长。数字标牌概念具有特殊的组成模型，包括控制端、管理端、网络平台、播放器、显示终端五大组成部分，而我们熟悉的数字标牌品牌，很多都是来自传统的显示器及电视行业，凭借采购规模优势，打造自有品牌的数字标牌产品，而其中多数以销售显示终端给下游集成商为主要运营模式，因为这样投入少，见效快……集成商在获得上游的显示设备后，从另一端搜集客户的需求，再将控制端、管理端、网络平台(功能)和播放器等集成到一起，最终销售给客户。这样的市场环境也造就了中国数字标牌行业强大的多样性，所谓“十里不同音”，别说两个品牌之间的产品不可互通，就是同一品牌给两个客户提供的产品之间也很难“沟通”，虽然这样的壁垒让客户的二次购买或升级等后续消费更趋向选择同样的集成商，但是放眼整个市场而言，数字标牌产品的互联性就会大打折扣，而放缓数字标牌的普及速度，阻碍市场规模的成长。
单打独斗的形式不仅在于多数的国内品牌之中，在号称目光覆盖全球的国外厂商身上，我们也看不到任何合作研发的案例。但是在面临移动互联网在数字标牌产品的应用拓展上，大家不约而同的选择了积极的态度，纷纷加入网络模块，宣布支持安卓或iOS系统接入，实现无线端设备直接操控，这样的一个趋势似乎有些可以改善现有格局的味道。以三星数字标牌电视SSTV为例，它支持安卓平台下移动设备接入，通过名叫“MagicInfo Express”的APP应用，可以实现内容的编辑和推送，非常方便(可参见：6大功用"一针见效" 三星SSTV标牌首测)。而其他数字标牌厂商也通过不同渠道，打造着自家的数字标牌应用程序，有的自建团队进行研发应用，有的寻求专业软件企业合作研发，在更便捷的通过移动设备控制和挖掘数字标牌产品价值的道路上，大家方向一致。而如果把每一个品牌的数字标牌产品看成一部手机，那么共用同一个“安卓化的数字标牌操作系统”将能够更好打通数字标牌与数字标牌，数字标牌与移动设备之间的联络：任意两台数字标牌产品拥有相同的硬件语言和相同的传输协议，可以为数据互通、统一管理扫平障碍，大大提升数字标牌产品的拓展性;相同的数字标牌管理APP平台，也将为用户提供更好的便利，比如一家连锁企业，业主可根据各地不同情况，灵活选择数字标牌产品的供应商，而且能够通过统一的应用进行发布内容管理。实现这个统一化的数字标牌控制APP，还要面对哪些问题呢?首先是厂商之间的互信和开放，要打破品牌间的技术壁垒，联合建立数字标牌产品硬件、软件的统一化标准。其次是找到适合承接该APP运营的机构，如行业协会或领导企业联盟等等。有了这些条件，数字标牌市场将被注入全新的活力，封闭的市场规则被打破，硬件、软件将更加透明，潜在用户需求被充分发掘，最终市场规模提升，为所有从业者带来广阔的蓝海。理想很丰满，现实往往很骨感，尤其是这样做的后果，是将一个具有典型商业产品特点的产品线更加消费化，但是对于“第五媒体”数字标牌产品来说，这样做对市场、对各个厂商更加有利，开放眼光和魄力都是目前急需的。关注智信购，关注商显资讯!感谢您的关注和支持，我们将一如既往为您提供商显资讯。 |
