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近年来，疫情恢复、产品性价比提升、技术进步和宏观政策支持等诸多因素共同推动LED商显市场发展迅速，成为LED显示屏应用的重要市场。根据Trend Force集邦咨询的数据，2023年全球LED商显市场规模达到83亿美元，同比增长12.5%。但不可否认的是，随着国内外市场竞争日益激烈，想要从行业“内卷”中突出重围，走向更大的舞台，如何破局非常关键。在LED商显市场深耕20年的洲明科技（以下简称“洲明”），早已意识到这一问题，并不断加大技术研发，坚定不移地走上开拓创新之路。
3月，洲明科技全球品牌部总经理王海平在接受商显世界记者专访时表示，目前，洲明已连续两年进入中国品牌500强排行榜，并在2023年进入亚洲品牌500强排行榜。2024年，洲明的目标是不断提升品牌全球市场影响力和竞争力，更好地满足全球用户需要，塑造强大的中国品牌形象。
多方面凝聚竞争力，打造自身业务护城河
作为一家以光显技术为核心的公司，洲明致力于为信息化、数字化、智能化社会贡献洲明智慧，不断推动行业发展。在LED显示屏领域，2023年，在原材料价格上涨、贸易增长疲软、地缘政治紧张局势加剧、用户需求多元化等多种因素影响下，LED商显市场依旧呈现恢复性增长。这一增势主要受疫情恢复、行业技术升级、相关政策支持等多方因素刺激，推动市场需求复苏。但从另一方面看，随着国内外市场竞争日益激烈，企业仍需不断提升自身竞争力，以应对来自全球的挑战。
在激烈的行业竞争面前，洲明不断积聚自身优势，在产能、市场、技术、服务等多个方面形成强大的竞争力。截至目前，洲明拥有全球规模最大的LED显示屏智能生产制造基地，已形成专业显示、商用显示、租赁显示、体育显示、创意显示等多领域、全方位、多元化的业务布局，市场地位稳居行业前列。其中租赁类显示屏市场份额全球第一，经销网络布局全球第一，体育及创意类显示屏全球领先，连续六年LED 显示屏出口量独占鳌头；旗下全资子公司雷迪奥以“LED 巨幕+XR 虚拟拍摄技术”构建核心竞争力，稳居XR虚拟拍摄领域市占率全球第一。
洲明大亚湾科技园-全球最大的LED显示屏智造基地
“未来，我们将从多个方面出发，打造自身业务护城河。首先是推进前沿技术开发。”王海平指出，“目前LED行业已实现全产业链的国产替代，从芯片到灯珠，再到面板，中国企业都可以不依赖国外技术，这得益于我们过去20年的持续创新和艰苦奋斗。未来，我们将继续加大自主创新力度，加强产业链协同创新和跨界融合，推进前沿技术研究与产品创新，形成更多自主创新成果，牢牢掌握科技自主权；第二是顺势而为，引领LED产业转型升级。将LED显示硬件和后台控制软件结合，将照明产品和显示产品结合，为客户提供一体化解决方案，进而推动整个行业升级转型；同时还将加快数字化转型，推进传统制造的数字化升级，将LED显示与数字内容紧密结合，推出更多数实共生的业务场景，抢占新一轮产业竞争制高点；最后是加大全球品牌建设力度。尽管目前LED行业70%的市场份额都由中国企业占据，但在品牌影响力上仍待提升。未来，不仅是中国传统制造业高质量发展的时代，更是中国品牌集体出海的时代。我相信，只要我们解放思想，勇于创新，持之以恒，就能完成行业高质量发展目标，为实现制造强国和中国式现代化贡献力量。”王海平说。
营销体系全球化布局，国内国际双管齐下
就海外市场而言，近年来，随着全球经济复苏、商用显示场景应用不断拓展等因素影响，海外商用LED显示屏市场发展迅速，稳步增长。根据TrendForce集邦咨询的数据，2023年全球LED显示屏市场规模达81.6亿美元，同比增长13%。其中，海外市场规模达58.1亿美元，同比增长15%。预计到2025年这一市场将增至109.21亿美元，海外市场规模预计将达到76.48亿美元，占比约70%。
这一趋势面前，企业出海数目持续攀升。据商显世界不完全统计，目前，除视源股份、鸿合科技、洲明科技、艾比森、利亚德、雷曼光电、康冠科技等企业外，TCL、创维、海信、长虹、康佳为代表的传统家电企业近年来亦在快速布局并拓展商显海外市场，这再度印证了这一市场的巨大潜力。王海平告诉商显世界，市场营销体系全球化布局是洲明一直坚持的方面。尤其在国内国际双线发展的战略布局下，洲明在西班牙、中东、东南亚等地打造出一大批出圈地标。包括沙特利雅得狂欢季项目、2020年迪拜世博会、2022年卡塔尔世界杯、俄罗斯世界杯、喀山大运会、匈牙利世界游泳锦标赛等。在这些项目中，洲明集LED硬件、软件、内容、交互、服务为一体的光显解决方案，不仅运行良好，为客户赋能，还得到了海外民众、客户及当地政府的一致好评。
洲明参与打造的“沙特狂欢季文旅项目”
但另一方面，中国企业在出海过程中仍面临的文化差异、品牌力不强、团队管理困难、国际政治局势变化等挑战，这也促使一些企业在发展初期举步维艰。面对这些现存挑战，洲明选择从当地入手，与当地的政府部门和机构建立链接，并通过组建当地专业团队，坚持GTM+GTS+AR 铁三角营销服务模式，保障售后服务及时性。不断提升品牌海外规模及影响力。据王海平透露，目前洲明的营销网络已覆盖全球160 多个国家，并与 4500 多家经销商达成合作，成立10 余家海外分子公司及办事处。“未来，我们将继续加大海外市场拓展力度，不断提升产品和解决方案的竞争力，进一步巩固海外市场领先地位。”
拥抱技术融合，推动LED显示屏行业高速发展
当前，世界进入了新一轮科技革命，以AI为核心的数字化革命愈演愈烈，LED行业发展面临新的形势，发展机遇和挑战并存。赛迪智库数据显示，中国是全球生产能力最强、产量最大的LED产品生产基地，约占全球LED总产值的六成以上。
“总体来看，LED商显作为当今社会信息的可视化载体，发展向好。”王海平对行业发展前景十分看好。她表示，从市场规模来看，LED显示屏行业近年来有所波动，但整体呈现出增长的趋势；其次，LED显示屏行业的产业链包括原材料、零部件、设备、组装和应用等环节。随着技术的不断进步，LED显示屏的应用场景变得更加广泛，智能化程度也在提升。LED显示屏不仅在安防、交通、能源等专业显示领域得到应用，还将逐渐扩展到电影院、会议室等商用显示领域。
“然而，尽管LED显示屏行业发展迅速，但也面临着一些痛点和难点。例如京东方、海康威视及TCL商用等玩家进入LED高清显示行业，将导致更激烈的价格战和利润压缩。此外，技术创新和产品升级需求也对企业发展提出了更高的要求。这就要求企业进一步加大研发投入，提升产品技术含量，同时也要注重市场调研，把握市场需求变化，以便更好地把握未来的发展机遇。”对于未来的新增长点，王海平表示：“‘光显数字化，温暖百国千城’是我们的期盼，‘专注科技与设计，成为光显行业引领者。’是我们的企业发展愿景，也是高质量发展和打造新质生产力的必由之路。随着技术的进步，微间距、虚拟拍摄技术以及AI技术的融合发展，LED显示屏行业将迎来新的机遇。我们也将继续加大创新技术研发与推广应用，推动智能化显示技术高质量发展。”
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