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从2011年至今，国内的自动售货机行业已经经历了多年的连续增长，然而让人时时感觉到隐痛的是，在这么好的大市场环境下，消费者对于行业企业的认知度却依旧停留在一个非常低的阶段。很多人甚至分不清哪些是运营商品牌，哪些是制造商品牌。 诚然，行业有一定的复杂性，但如果外部受众群体一直无法记住行业企业的品牌的话，从长远看来是绝对不利于行业发展的。尤其是针对运营企业而言，品牌的建立有助于给消费者积极的暗示，不仅代表企业良好信誉、服务和质量，同时一定程度也将刺激消费者的消费欲望。 品牌是企业名片 人要脸、树要皮，品牌的好坏决定了企业在市场上的形象。同样的一种茶，在路边茶摊或是在一家咖啡厅里出现所传递的信息是绝对不同的。当两台自动售货机同时出现在一个经营场所的时候，消费者通常会选择品牌辨识度较高的设备去购买，就同我们买饮料一样，一定会选择先购买熟悉的品牌产品。
品牌是一种无形资产，可以为企业带来可观的经济效应。 可口可乐公司是全球最大的饮料企业之一，以该公司为例，传言该公司某高管曾放言，可口可乐是全球融资能力最强的企业之一，而融资的主体不是别的，正是可口可乐这一品牌。而事实上，如若可口可乐真的去拿品牌做融资的话，相信这个数字也将是一个天文数字。 品牌让企业具备更强的竞争力 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、更是产品品质或服务质量的特殊传递。培育和创造品牌的过程本身就是在打造企业的核心竞争力。一旦品牌建立后，他可以使本企业有别于其他竞争对手的标示、广告等，构成公司独特市场形象的无形资产。从而增强企业的竞争力，举个例子来说，当你购买家电品牌时，海尔会否是你第一个跳出来的品牌名呢？而海尔品牌传递的不仅是海尔的产品质量和服务信息，更是传递一种消费信心，这也是海尔企业的一种独特竞争力。
早期的自助售货行业市场不成熟，不少企业对品牌建设工作认识不足。在当前复杂的市场环境趋势下，行业企业应该强化品牌建设工作。努力打造一批为市场所熟知的行业品牌起来，这不仅对企业自身有利，同时也将有效促进行业市场发展。 |
