商显关注 | LCD和LED直发光显示技术之间的竞争推动了“户外”数字标牌市场的增长

从传统意义上讲，广义上的数字标牌产品是指在公共场所集中发布信息或产品广告的显示终端，目前这类产品主要以“户内”应用为主。户内显示主要采用了LCD显示技术，因其分辨率高，色彩细腻，产品性能稳定并易于安装维护。因“户外”特殊的使用环境，所以要求产品具有高亮度，防护性和耐用性等特点。

广告牌广告自19世纪中期以来一直存在，可能看起来有点陈旧，但数字广告牌的出现见证了这些显示器的普及率突然回升。事实上，广告牌和数字广告是唯一正在增长的广告领域，而广播、电视和平面广告市场正在萎缩。很多公司发现巨大显示屏的存在可能意味着巨大的影响，并且他们正在以创造性的方式利用数字广告牌的功能。举例来说，咖啡连锁店的广告牌可以适应实时天气条件：在寒冷的日子里，它会显示一杯热咖啡和一个甜甜圈；而在炎热的日子里，则会出现一杯冰咖啡饮料。

根据Omdia 《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追踪报告显示，2019年户内数字标牌市场的增长速度开始放缓，而Omdia 预测户内显示产品，除了带有触摸功能的交互式平板（IFP）触摸显示产品以外，将在2020年和未来几年继续放缓。但是，市场对户外数字标牌的需求正在增长。

公共交通站台、零售门店的数字标牌市场逆势增长

新型冠状病毒疫情已经使2020年成为整个行业的一个转折点。由于液晶面板技术的进一步发展促使高亮度产品的成本不断下降，许多数字标牌产品供应商也正在将注意力转向户外市场。在传统应用需求低迷的时期，我们看到了数字标牌产品在户外应用市场当中的新机遇。

据相关机构研究显示，上半年受疫情影响，户外数字标牌整机出货量大幅下降，为提升企业盈利能力，大部分数字标牌产品厂家正在将注意力转向需求崛起户外市场，主要体现在交通领域（公交车站和其他陆运交通站台），以及在快餐（QSR）零售应用场景中快速增长的自助点餐显示器。其次，疫情期间，不少门店为吸引人流量，增添可显示海报、视频以及互动性强的数字标牌，打造数字化门店，也在一定程度上推动了数字标牌需求的增长。再者，由于防控隔离的需求，厂家研发产品的时间拉长，因此在疫情期间催化显示终端技术的成熟，而在数字标牌终端显示有LCD、DLP和LED三大显示设备，这三大设备疫情期间的技术竞争，促使技术成熟，市场价格的下降，从而拉动整体市场的提升。

根据Omdia 报告统计，2018年和2019年，每年的原装高亮（1000nit及以上）产品出货量约为10万台。但是，随着美国大型快餐（QSR）品牌McDonald快速服务项目的完成以及新型冠状病毒疫情的影响， 2020年“户外”产品出货量的下降将无法回避。不过，高亮度整机供应商正在扩大其产品范围，并与最近顺利发布了亮度高于4000nit且IP防护等级高于56的产品。

亮度超过1000nit的“户外”或“半户外”应用的公共显示和标牌显示产品阵容正在稳步增长。以上这些显示产品需要在复杂的环境下长时间工作，通常需要具备1000nit以上，并根据环境光自主调节亮度；全天候工作（24/7）；适应高温差变化，自主调节机器温度；三防（防水，防尘，防碰撞）等特性。

谁能在数字标牌终端显示领域胜出？

近几年，具有高亮度、高对比度、高响应速度、可定制化、防护性强等特点的LED直发光显示屏产品在大场景，远距离观看的户外应用市场可谓是风生水起，已经成长为户外运动、交通、楼宇广告市场的首选显示产品。2019年，LCD和LED直发光显示技术已经在 “半户外” 市场中短兵相接，特别是在零售和公共场所等应用中，而随着近年来，小间距LED显示屏技术的成熟以及成本的下降，该产品价格也在近来开始出现下降趋势。

数字标牌一般是小尺寸显示终端设备，需近距离观看，LCD的优势就是小尺寸、显示细腻，因此在小间距LED显示屏诞生之前，LCD为数字标牌的主流显示终端产品。同时整个行业一直致力于缩小芯片尺寸和像素间距，随着产品分辨率的提高，小间距LED显示屏产品开始进入户内市场并开始与LCD拼接墙、工业投影等产品同台竞争。

尽管LCD占据数字标牌的部分市场，但是低亮度的特点限制其在户外场景的应用，因此，为能抢占户外数字标牌的的先机，数字标牌整机厂家进来推出亮度高于4000nit且IP防护等级高于56的产品，但是其价格接近甚至高于P2-P5的LED显示屏价格，而且其防护等级远远不及户外LED显示屏的防护性能，因此在P2-P5点间距的户外数字标牌领域，LED显示屏具有价格、亮度以及防护性能方面的优势。但是，在更高像素规格的小间距产品领域，其价格优势依然不及LCD产品，因此LED行业内的各大公司正在试图缩减价格差，抢占更多的数字标牌市场份额。

除了在分辨率和拼缝方面对LCD和LED技术进行常规比较之外，OMDIA认为，分析亮度规格可以为“户外”市场中的这些技术提供更有趣的比较。通常大家会问“ LED在亮度方面不是更具优势吗？”看起来是，然而由于液晶面板技术的进步，LCD现在也可以提供亮度4000尼特以上的产品，没有任何技术上的困难。因此，很难说LED在户外市场的亮度水平上比LCD更强。

目前点间距在2-5mm这个范围内的户外LED显示屏价格已经趋近于或者优于高亮度LCD产品，但对于更高像素规格的小间距产品来讲，其价格要高于LCD产品。因此LED行业内的各大公司正在试图缩减价格差，抢占更多的市场份额。可以预见的是，LED和LCD在户外，半户外的竞争将变得更加激烈。

据OMDIA首席分析师刘会莲预测：从2021年开始，户外数字标牌显示产品的增长速度将逐步超过户内。随着新型高亮度产品的涌现，户外显示产品将会有更多机会出现在户外运动、酒店露台等新型户外应用场景当中。

随着LED显示屏技术的日趋成熟，以及小间距价格的下降，终端显示市场将走向激烈化，并且扩散至小间距领域、数字标牌等各大领域，而各大整机厂家的竞争也将越来越激烈。LED显示屏作为高亮度的显示终端，近年来在价格逐渐下降基础上，点间距不断缩小，显示尺寸也在不断缩小，有力冲击数字标牌显示市场，成为该领域的一批黑马。