商显市场 | 国内影院重启，LED电影屏市场未来可期

由于新冠疫情而停工的电影行业，终于在7月20日迎来了期盼已久的复工。7月20日当天，包括广州、上海、深圳、成都、武汉、重庆、杭州等全国31个城市的电影院启动复工。而截至当日上午11时，全国票房已突破100万元，可以说迎来了开门红。另有最新消息指出，北京地区的影院也将自24日起开始陆续复工。

疫情过后，暂停的影视行业尚且需要有一段恢复期，然而选择了LED电影屏市场的显示屏企业却从未停止过发展的脚步。

国内外厂商加速布局

三星开设基于小间距LED显示技术的新型影院

三星是最早进入LED影院市场的企业，其Onyx LED电影屏已在全球多个地方实现应用落地。

三星Onyx LED屏是新一代电影放映形式，三星Onyx VIEW可以极大发挥了影片画面的真实质感，高保真地还原了现实世界，给观众带来无与伦比的观影体验。每块LED电影屏造价不菲，其带来优异的电影影像效果和具有想象力的影院经营内容和形式，是高端影院的首要选择。

三星Onyx LED屏的 Onyx VIEW通过采用真实的黑色，Onyx VIEW提供观众最丰富和生动的内容环境成为可能。Onyx VIEW通过提供HDR支持的内容，并允许环境光线而不降低图像质量，将LED技术的视觉能力带入影院。

LG正式进军LED电影屏市场

近日，据韩媒报导，LG最新推出的LED电影显示器正式进军中国台湾市场，在台中的欣欣秀泰影城设立7米高14米宽的4K大屏幕，搭配杜比环绕音效，提供前所未见的声光飨宴。这也是LG旗下电影显示产品的首度商用化。

LG已经在今年3底为其LED电影显示屏幕注册商标，并计划开始推广相关业务。LG原本预计在今年的美国电影器材展首度亮相LED电影显示产品，但该展会受疫情影响取消。

LED电影屏幕的亮度可以比投影机高得多，并且具有出色的对比度，使观影者首次在电影院中体验HDR。像OLED一样，LED是自发光的，这意味着每个像素都会发出自己的光，以进行像素级的亮度和颜色控制。

LG表示，通过用巨大的模块化LED屏幕代替传统的投影仪，LG可以将投影仪室用作座位空间。该公司声称，其LED电影屏幕具有100,000小时的使用寿命(LED亮度是其一半时间)。

图源于LG

利亚德积极拓展影院市场

国内LED显示屏企业方面，行业领先企业利亚德加速布局LED影院市场。

为进一步提升智能显示业务盈利能力，2019年利亚德拓展了两大市场，分别为消费电视市场及影院市场。其中消费电视市场，利亚德已发布PLANAR、LEMASS两个品牌，新产品含Micro-LED电视。日前，PLANAR还与国美零售达成战略合作，以“大尺寸”、“8K”、“Micro LED”为核心标签推广大尺寸电视。

影院市场方面，利亚德针对影院市场的电影屏的屏体设计打样调试均已经完成，在与合作商沟通技术对接，和DCI实验室也在进行方案和资料的审核准备。

利亚德介绍到，电影屏点间距跟影厅大小有关，一般用2.5间距即可，但产品结构跟普通小间距有区别，需要根据播放要求做定制。

洲明科技与巴可电子的合作有序进行

深圳市洲明科技股份有限公司作为显示屏企业的领导者，在4月份召开了线上发布会，发布了UMini大屏和162英寸UMini一体机两款产品。

其中，UMini 162英寸一体机，主要针对高端会议室、家庭影院等场景，目标正是传统小间距LED较少涉及的商用和家用领域，也正是技术的革新才能让LED产品在这些领域普遍应用。

洲明UMini不仅有洲明自家独有的EBL技术加持，观看柔和、舒适的同时减少对人眼的伤害；还搭载了影院级HDR技术，色域120%覆盖，全面达到DCI-P3标准，完全满足家庭影院、医疗显示等高画质要求领域的需求。

此外，洲明科技与巴可电子的合作正在有序进行。巴可电子在全球电影院投影设备的市场份额高达50%以上。与巴可电子合作，洲明科技一方面将强化海外渠道建设，另一方面有利于开拓电影院市场。在电影院显示解决方案方面，洲明科技表示，“我们主要分两条路线进行，一是以洲明科技为主的解决方案，巴可电子提供服务，这个推进速度较快一些；二是以巴可电子为主，巴可电子做基础部分，这个推进速度稍慢一些。”

奥拓电子计划今年建设LED影院屏示范点

奥拓电子董秘日前也在投资者互动平台上透露，公司2019年已完成LED影院屏样品的研发，正在积极推动LED影院屏相关资质的认证，计划于今年建设LED影院屏示范点。

此前，奥拓电子宣布与中国电影科学技术研究所联合组建“LED屏电影播放系统联合实验室”，双方将致力于建立起“中国LED屏电影播放系统”的技术标准，并推进商业化。

国内影院重启，是否会加速推动LED进入电影院市场？

电影院的LED显示屏一直是一个利基市场，电影显示屏幕是超小间距LED显示产品的利基应用之一，许多行业参与者都在努力争取更多的份额。

这次影院重启行动对于停工近半年的电影行业而言，其分量不亚于雪中送炭，对于电影从业企业的生存和发展，以及满足人们群众的观影需求具有重大意义。而如果将眼光延伸开去，此次重启对于大屏显示行业企业的健康发展无疑也具有不容忽视的意义。

影院显示市场空间预计达万亿级

根据国家电影局公布的数据显示，截至2019年11月30日，2019年全国新增影院1074家，目前全国影院累计超过14000家，银幕总数合计79907块，较2018年初60079块银幕的市场容量，已经有了近2万块的增长。一年增近2万块，中国内地银幕总数将迈入8万块时代。

此外，三四线城市和农村市场的电影文化还未全面被开发出来，市场空白点还很多，人均荧幕数量显著低于北美和欧洲——如果人均数值达到美国的7成，我们的总荧幕量还要翻番。如此庞大的增长数量，对于不断想要吃电影市场这块“蛋糕”的LED显示屏企业而言绝对是一个非常可观的数字。

洲明科技曾指出，未来可预期的影院显示市场空间可达到万亿级别。启动也有一定周期，全球最大的两个市场，中国和北美，占比也比较大，目前看国家对新技术和产业的支撑力度，中方的企业投入比较大，预计中国市场先启动，后面再带动全球。对客户来说，普遍认为LED影院方案会在影院市场上占据重要地位。目前中国市场，中国银幕是几万，每年增长数量中国排第一，每年增加30%，北美第一，中国第二，我们按10%的替代，新增按照20%，一套按200-300万价格。

雷曼光电董事长兼李漫铁认为，LED显示现在的主战场是百亿级控制中心显示市场，未来3年会进入千亿级会议室市场，随着Micro LED技术的创新应用，未来5年将进入万亿级的家庭影院市场。

相关机构预测，2023年，电影院预期每八个主流标准的屏幕屏之中将有一个屏幕屏会转换为高阶显示 (Premium Screens)，约计25,000-30,000个高阶显示 (Premium Screens) 需求。主要推动关键因素为消费者差异化体验的需求，并且允许电影票调涨。

LED电影屏市场终将爆发

以小间距LED显示屏企为例，基于像素间距和成像品质的持续优化，以及走出调度室迈向更广阔应用领域的市场拓展需求，近年来，电影院成为小间距LED屏企进军电影行业的发力点。一方面，持续推出符合DCI规范，可满足影院应用的小间距LED影院大屏产品；另一方面，在全球多地积极推动采用小间距LED屏的影院落地，通过产品端与应用端的同步发力驱动小间距LED影院应用进程。而此次国内影院重启，无疑对于这一进程的加速大有裨益。

同样是小间距LED屏企，为了在另一条路线上积极推进小间距LED家用进程，近年来，相关企业也通过在较小尺寸上实现更高分辨率的方式不断推出符合家用标准的小间距LED电视、家庭影院等产品。而这类产品由于通常在百吋左右，在电影放映方面优势更加明显，也深受电影行业的影响。此次影院行业重启，无疑有助于重新带热消费者对电影大片的关注度，进而带动家庭影院的关注热度，一定程度上有益于家用LED大屏的推广进程。

LED电影屏要普及，需迈过的坎

事实上，目前院线市场对LED电影屏的态度，并不是从“LED屏的技术出发，看中亮度、HDR、色彩等宣传特性”，而是从“竞争选择出发”，在成本和风险可控前提下，尝试新技术产品。因此，真正决定电影领域是否能大规模发展起来的关键还是“系统成本”：一个在画质细腻性、连续性表现出色的LED大屏体系，往往比投影机产品价格更高，对于标杆的模范放映厅这不是问题，但是对于普及市场而言，谁占据成本优势谁才真正能占领市场。

众所周知，LED电影屏这个主要受制于LED这种半导体发光元器件成本的产品，其性能和价格在一定程度上遵循“摩尔定律”，性能的提升和价格的下降是规律，同时随着中国厂商的进入，将会加快这一进程。我们有理由期待，LED电影屏将作为影院新的放映形式、成为影院新的经营业态创新的基础设施。

LED电影屏的出现打开了一扇新的大门，这无疑是一个巨大的新兴市场。然而，任何一样新事物，都需要在各种质疑声中成长。很多时候，质疑并非对这项事物的否定，而是希望其能有进一步的发展。LED电影屏这个问题上，充满了“观望、尝试、努力”等不同阵营的动作因素。而最终LED电影屏能走多远，更取决于效果、成本与稳定性的“实践检验”。三星、LG等国内外厂商大举进军电影市场，这是一个好的开端，但是开端之后还有大量的市场和技术性工作需要完成，LED电影屏距离真正威胁投影放映机，还有一段艰难的路程要跨越。

从技术角度看，在亮度方面，LED显示屏的性能俨然是传统放映机难以匹敌的。LED显示屏自发光的特性使其亮度较高，而放映机的光线经过折射和投影的过程之后，亮度难免会有所降低。并且，与后者需要严格控制电影院光线，避免屏幕亮度受影响的天然劣势相比，LED屏幕即便在户外使用也几乎毫无问题，更何况室内使用;而在色彩表现方面，传统屏幕恐怕也只能望其项背，基于发光原理不同，LED屏幕色域宽广，具有1024-4096级灰度控制，色彩清晰逼真;随着超高清显示产业、4K/8K发展计划的实施，LED电影屏要求画面分辨率达到4K级别，在画面细节、帧率、色彩、景深、动态范围等全面进步，使观众产生沉浸感，带来真正有吸引力的观看体验。

由于LED显示屏卓越的显示性能也为影院的多元化经营提供了更好的可能性。如“电影+餐饮”模式。这里的餐饮，并非传统的电影+爆米花/饮料形式。而是真正意义的饮食。在过去，电影开始放映时，整个影厅都是黑漆漆的一片，找到自己的座位都不容易，但在LED显示屏厅中，则可以避免这样的情况，LED显示屏因其自发光且高亮的特点，整个影厅都不会太暗，在这种条件下，影院完全可以为观众提供“电影+餐饮”的服务，此外还能更好地实现3D放映、非电影内容的放映，如电竞、演唱会、赛事转播等。

克服成本等因素 LED电影屏未来可期

从整个电影行业来看，目前国内新建或需要升级改建的影院不在少数，面对LED电影屏的诸多优势，但在具体引进这个问题上绝大多数态度比较保守，的确，目前LED电影屏价格相对较高，相比于投影机，其打造一个大厅的成本要高出很多。在如今市场环境不好的情况下，国内很多影院没有动力去引进它，个别有条件的更多只是凸显其影院设施的先进与高端，但也有业内人士表示如果国产LED显示屏品牌能进入影院市场，价格有望大幅下降，在成本和风险可控前提下，尝试新技术产品。因此，真正决定电影领域是否能大规模发展起来的关键还是投入成本。

尽管如此，LED电影屏这个主要受制于LED这种半导体发光元器件成本的产品，其性能和价格在一定程度上遵循“摩尔定律”，性能的提升和价格的下降是规律，随着中国厂商的进入，将会加快这一进程。我们有理由期待，LED电影屏将作为影院新的放映形式、成为影院新的经营业态的基础设施。

在后疫情时代，国家电影局开放影院市场，是促进经济复苏的重要一步，将极大带动包括LED电影屏等硬件设施在内的影院市场发展，在今天电影院线竞争激烈的背景下，一个LED显示屏影厅作为“差异化体验的营销点”，其未来发展值得期待，而LED电影屏能走多块、多远，更取决于显示效果、成本与稳定性的实践检验。4K/8K技术、超小间距应用的大幕已经拉开，LED电影屏市场迎来爆发也只是时间早晚的问题。