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2015年，我国经济处于转型的关键期，GDP同比增长6.9%，创2009年以来的新低。受国内经济环境的影响，国内数字标牌市场也处于变革期。
规模：狭义数字标牌市场增长低于预期，泛数字标牌市场增长显著
奥维云网（AVC）研究发现，2015年在国内市场中，数字标牌整体市场规模达259.4万台，同比增长16%。其中属于狭义数字标牌范畴、用于信息发布的广告机增速放缓且低于预期；商用电视呈负增长，同比下降10%；大屏和拼接增长明显，同比增长24%。由于功能延伸而具备了信息发布功能、属于泛数字标牌范畴的电子白板和自助终端市场增长显著，销量同比增长分别为63%、30%。
户内：传统家电企业抢滩数字标牌市场，推动行业转型升级
据奥维云网（AVC）研究发现，2015年，户内广告机市场规模持续增长，销量、销额分别达754千台、32亿元，同比增长分别为16.1%、12.5%，增速有所下滑。而中电熊猫、海信等传统家电企业度过试水期，加大了广告机产品的内部比重。在2015年，中电熊猫销量占比提升6个百分点，达16.3%，取得了第一的好成绩；海信销量占比5.4%，排名第四。面对家电厂商的冲击，传统广告机厂商需进一步加强与渠道商、系统集成商的合作，进行渠道创新、产品创新、与家电厂商进行差异化竞争。传统广告机厂商中，仙视、信颐的销量占比均有所下降，排名分别为第二、第三。
行业内的这种竞争，推动行业规模、技术应用不断升级，成为行业转型的重要催化剂。在这种局面下，对传统广告机企业和家电企业来讲，都是机遇和挑战并存，企业的跨越式发展因此成为可能。户内广告机市场的品牌格局将进入一段不稳定时期。
户外：散热技术升级，或助推户外市场重拾升势
2015年不少企业推出散热技术升级版产品，迅豹推出了智能变频空调方案，户外广告机可节能30%；启钧在液晶模组背部采用铝合金散热模块，提升了散热效果，优化内部结构，大幅压缩了整机的厚度，使户外广告机产品更美观。
奥维云网（AVC）发现，被中航阳天独家采用的热交换散热技术，现在国内已有企业推出了模块化产品。热交换散热技术成本不是很高，但具有低能耗、高可靠、免维护方面等优势，对提升户外广告机产品的稳定性、降低客户的运营成本具有显著作用。而且该技术的推广，对于提升行业整体散热技术水平，降低进入门槛及研发成本，也起到巨大的推动作用。
受国内经济形势及部分户外广告机项目滞后的影响，以及前期部分产品稳定性不佳给后续项目造成的负面影响，使得户外广告机市场规模有所下降。2015年实现销量、销额13.8千台、3.0亿元，同比下降分别为8.0%、6.4%。散热技术的升级和改进，或将助推户外广告机市场重拾升势，未来户外广告机市场格局，甚至可能因此面临洗牌。
方案：互联网思维融入解决方案，“智慧+大数据”成趋势
目前，采用“智能硬件+智能系统”的智慧解决方案已经应用于各个行业。结合互联网思维，将数字标牌的职能和作用在信发基础上，延伸到自助服务、客户管理、数据采集、精准营销等方面，使用价值得到大幅提升；使数字标牌可与各类O2O及全渠道营销系统对接，真正成为全渠道中重要的组成部分。
奥维云网（AVC）认为，互联网思维融入智慧解决方案后，“智慧+大数据”已经成为趋势。它不仅极大的提升了数字标牌在行业应用的深度和广度，而且极大的满足了客户对数字标牌的新需求、提高投资回报率。
模式：商业模式酝酿变革，“硬件销售→服务运营”
传统广告机企业的商业模式，主要是以硬件产品销售为主，价格竞争激烈，利润日微。2015年下半年，中电熊猫针对酒店行业正式提出了“免费送硬件，代运营广告及内容”的商业模式。这一举措是为了配合集团整体战略，体现了其在商显市场做大做强的决心，也标志着硬件企业开始向价值链前端渗透。但硬件企业向服务企业转型，必将面临众多新挑战，对企业实力、产业运营能力也有更高的要求。
芯片：入门级芯片市场发展迅猛，成各方争夺焦点
ARM架构的芯片不仅在移动通讯市场发展迅猛，而且在国内数字标牌市场也获得越来越广泛的应用。奥维云网（AVC）对芯片的性能、价格、功能等维度进行划分后发现，入门级芯片的市场份额已超过52%，对中端、超低端市场形成挤压。
一直定位在中高端市场的Intel率先注意到这一趋势，在2015年及时推出凌动芯片，发力入门级市场。为应对Intel的渗透，ARM阵营中市场份额最高的全志推出了8核方案，并计划在在2016年推出全新的产品线；晨星在国内市场最大代理商芯智科技也成立了数字标牌部门，重点推动自身在数字标牌市场的影响力。入门级市场成各家芯片厂商争夺的焦点。
屏幕：户内大尺寸电容屏、透明屏日趋成熟
透明屏的应用促进了数字标牌产品显示的升级，但目前出货量不是很大，产品出货还是样机或用作展览。电容屏的应用促进了触控交互的升级，电容触摸屏的触控效果好于红外触摸，反应灵敏，深受客户喜爱。随着技术的发展，大尺寸电容屏更能满足客户的需求。
行业：商用显示系统产业促进会成立，引导行业健康发展
2015年9月24日，由奥维云网（AVC）联合商显行业领军企业代表共同发起的“深圳市商用显示系统产业促进会”通过市民政局审批准予筹备。商显促进会以“整合产业链资源、联合企业抱团发展、搭建技术创新平台、加强产业投资合作”为理念，促进中国商显产业升级、引导建立行业自律，促进行业的健康发展。首批创始会员达58家，创维、TCL、康佳、迅豹等商显企业的领导人均在协会中担任要职。
平台：智信购平台上线，整合资源、拓展商机
2015年8月26日，智慧商用显示产品一站式选购平台“智信购”在正式上线。智信购整合各方资源，为提供集成商与供应商交流合作的平台；能够提供及时全面的项目信息；向核心会员优先提供独家的新产品及解决方案；同时智信购也提供金融服务，帮助供应链厂商融资，解决融资压力；智信购平台展示了数字标牌行业最全的供应商和产品，并提供完备的服务保障。
智信购平台，是国内首个专业的商显线上B2B平台。智信购的诞生，通过整合资源拓展商机，可极大促进商用显示行业的快速发展。
预测：国内广告机市场有望重回快速发展轨道
伴随着国内宏观政策逐步落地，国内经济形势逐步转好，未来几年教育、商业零售、传媒、交通、物流、政府及公共事业等行业对数字标牌产品的需求日益提升，国内数字标牌市场将有望回到快速发展轨道。
奥维云网（AVC）预测，到2016年，国内数字标牌市场各类产品的增速就有提升，整体规模可达近300万台。
作者简介：勾慧慧，就职于奥维云网（AVC）B2B部，任分析师一职，研究方向数字标牌相关领域
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