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根据相关调研机构最新发布的《全球交互平板市场分析季度报告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2024年上半年，全球大尺寸交互平板整机品牌的出货量为104.7万台，同比小幅下降3.6%。
从细分场景来看，商用互动平板的市场份额已攀升至36.2%，较去年同期显著上扬8.3个百分点，出货量跃升至37.9万台，实现了25.1%的年度增长佳绩。
放眼国际市场动态，商用互动平板展现出更为强烈的市场化特征，得益于品牌加大投入与加速全球化布局，市场反馈积极，整体发展态势积极向好。预测指出，2024年全球商用互动平板市场有望迎来超乎预期的增长，预计出货量将突破82万台大关。
具体而言，目前欧美市场海外商用交互平板持续增长，澳洲涨势最猛。相关研究机构的数据显示，2024年上半年，海外商用交互平板品牌的出货量规模为20.0万台，同比增长超过20%，但仍然不及2020年前后的体量。
值得肯定的是，欧美市场为交互平板产品提供了稳定的市场需求，欧洲和美洲的需求占海外市场的70%。这些地区的企业经营相对稳定且预算真实，未来也将会是交互平板产品的主要市场。
澳大利亚市场凭借其高度发达的经济和信息化水平，上半年出货量同比飙升142%，以韩系三星与台系BenQ为代表的头部品牌在此地市场表现尤为亮眼，显示出当地企业对于提升办公效率与信息化的强烈需求。
从中国市场的表现来看，2024年上半年，中国商用交互平板市场整体表现良好，品牌出货量为17.9万台，同比增长25.3%，略高于全球整体水平。
从尺寸分布看，中国市场对65寸产品的青睐度更高，出货量约为8.2万台，占整体市场的46%，是目前出货量最集中的产品，一级渠道的均价约为5900元，较2023年同期降低了10%。
75寸产品的增速最快，中国市场出货量约为4.3万台，较2023年同期增长54%，市占率约为24%，75寸产品在2023年下半年的库存量一直较高，此情况一直维持到今年4月，到5-6月开始集中清理，因此其在2024年第二季度的涨幅较大，出货均价约为10500元/台，较2023年同期降低28%。
此外，超大尺寸（98寸以上）产品亦实现显著增长，同比增长率高达148%，在与LED一体机的竞争中，LCD大屏凭借自身优势赢得了市场的青睐。
从品牌竞争角度看，MAXHUB凭借其深厚的渠道基础、先发优势及子品牌GoodView的差异化策略，市场占有率高达29.3%，稳坐行业头把交椅。皓丽则在会议电视产品上加大布局力度，同时带动交互平板出货量上升，以12.5%的市占率紧随其后，位列第二。
整体来看，商用市场的企业类型结构在近两年保持稳定。传统商用显示品牌的市占率约为53%，ICT企业占比为27%；传统电视品牌占比则为20%。
随着产品迭代进入新阶段，单纯的技术参数升级已不再是竞争焦点，取而代之的是对产品核心性能与用户体验的深度挖掘，如音视频信号稳定性、会议系统可靠性及数据安全性等方面的提升。这标志着大尺寸交互平板正式迈入体验至上的新时代，其中，会议用交互平板作为先行者，正引领着用户向更加专业、高效的会议体验迈进。 |
