|
在我国加快建立数字化转型发展及倡导绿色低碳环保理念的背景下，数字化、无纸化、智能化已成为当前的主流趋势。电子纸正在形成“2+1+1+2”的智慧场景布局，即两大“基础应用场景”：智慧零售和智慧办公；一大“潜力应用场景”：智慧教育；一大“开发试点场景”：智慧交通；两大“有待开发场景”为智慧政务和智慧医疗。
电子纸六大应用场景
就发展趋势而言，可以总结为：“横向领域拓宽、纵向产品深化”。从最早的零售和办公场景逐步横向拓展，其中教育领域的相关产品在经过2022年的市场验证之后，在2023年实现爆发式增长，有望成为未来几年最有潜力的应用领域之一。交通场景的应用试点不断推进，成功案例数量不断增多，包括电子纸公交站牌、信息牌在欧洲的发展，电子纸智能拉手在中国的发展等。政务和医疗场景也实现了从无到有的转变，相关应用已逐步通过试用的方式渗透到市场一线。具体来看：
智慧零售：从小尺寸向中大尺寸、从单品向多品
电子纸价签在近年得到了快速发展，并逐步替代阅读器成为了电子纸领域的基础产品，也塑造了智慧零售在电子纸应用场景的主导地位。
相关数据显示，目前，全球零售总额长期扩大，到2025年将超过30万亿美元。而全球数字化门店的渗透率目前还不足1%的水平，但数量相比2016年的增长幅度接近2倍。
2013-2025F 全球零售总额及增速（万亿美元）
与零售业的快速增长相对应的是劳动参与率的下降，根据联合国统计数据，欧洲劳动参与率较2015年已下降2.6个百分点，而北美则下降了2.2个百分点。在欧美零售业对劳动力需求的快速提升与劳动参与率的降低的相互作用下，零售数字化成为亟待解决的问题，这也是电子纸价签在欧美具备很大发展机遇的原因。
根据专家预测，2024年全球电子纸价签出货量将达到3亿片，同比增长约30%。
2020-2023E 全球电子纸价签尺寸结构（%）
此外，电子纸价签的产品形态正在向中大尺寸迁移。根据数据显示，4寸以上的比例已由2020年的1.4%上升至2023年的18.6%，其中4-6寸的电子纸价签产品上涨最为迅速，未来会逐步成为市场主流。
小尺寸价签受空间影响，只能显示基本的商品信息，而中型尺寸不仅可以显示品名、价格，还能显示相关促销信息。
大尺寸的电子纸零售数字标牌甚至是能够显示整个店铺的商品信息，包括基础介绍、价格、促销等各个方面，同时实现全店铺商品的一键变价和修改。
目前，欧洲多国已出台了限制数字广告牌显示时间的法规，对高耗能的广告牌产品持续打压。而电子纸广告牌相对就能够符合低碳要求，可以提供长时间的信息发布服务。42寸彩色电子纸广告牌产品已经在使用，接下来将是55寸、65寸、75寸、85寸等更大尺寸的产品。
智慧办公：从单向信息显示向智能交互
电子纸在办公领域应用的产品早已出现，如桌牌和胸牌、显示器等。
由于桌牌、胸牌的基本功能等方面与价签尺寸相当，模组很大程度上是可以实现通用，因此在价签发展迅猛的时期，相关产品已经问世并得到一定程度的使用。但其由于成本较高及企业对其认知度较低等因素的影响，市场体量有限。
另一款产品是电子纸显示器，可接电脑单独作为显示来使用，其特点是长期看不伤眼，对作家、程序员和艺术工作者来说十分友好，但由于面对的消费者比较小众，市场的普及率及性价比等方面还不具备优势，消费者购买尚处于尝新、试用的阶段。
根据目前的趋势来看，2023年中国电子纸显示器市场规模将达到0.5万台，预计2027年中国电子纸显示器市场规模将达2.6万台。
2022年是中国电子纸平板市场的发展元年，也是电子纸办公本的发展元年。在电子纸办公本的带动下，电子纸由原来单向信息显示和追求护眼功能，向更加智能化、双向交互、随身便携等方向转变。未来随着成本的进一步下探和产品功能的逐步成熟、完善，电子纸办公本仍将会保持较高的增长。
根据预测数据，预计2024年电子纸办公本的中国市场销量将达到67万台，同比增长40%以上。
智慧教育：双减、护眼；学习本和单词卡借势前行
显示类产品在教育领域的应用一直受到学校及家长的关注，特别是在护眼功能方面，如何降低蓝光辐射和形成健康用眼的使用习惯是用户最关心的主要话题。
近年来，防眩光类纸屏和电子纸墨水屏进入了广大用户的视线。防眩光类纸屏采用漫反射技术减少光线直射进眼睛；而电子纸屏幕类纸性更强，凭借无蓝光、防眩光、自身不发光等优势，较其它显示类产品能够提供更加舒适的观看体验。
从技术本身来看，电子纸终端作为护眼产品，在替代液晶平板、电脑等设备实现线上教学、做题、考试等方面具备很大优势，加上近年来疫情致使原本需要多年发展的互联网教育体系快速普及，电子纸显示技术在教育领域拥有非常大的市场空间。
可以说，2022年电子纸显示技术在教育领域的试水，也许都是在为2023年的快速发展做准备。步入2023年，中国电子纸教育硬件市场步入快车道，市场发展迈上了大台阶。
2022-2026F 中国电子纸学习本市场销量（万台）
数据显示，2022年全年中国电子纸学习本的销量不足1万台，而2023年则突破10万台，同比增长900%左右。据专家预测，2024年中国电子纸学习本市场销量将达到50万台，同比再度增长400%。
2022-2026F 中国电子纸单词卡线上市场销量（万台）
从电子纸单词卡的未来趋势来看，2023年是电子纸单词卡发展蜕变的一年。与2022年的大起大落相比，2023年市场展现出更加沉稳的气息，品牌大量布局的局面出现缓解，头部品牌着力打造自己的产品，对产品外观、基础性能、附加功能等各个方面做出改进。
数据显示，2023年中国电子纸单词卡线上市场的销量约为32.3万台，同比增长29.2%，2024年将达到42万台，同比增长30%。
基于以上，电子纸在教育领域的应用从出货量的角度短时间内将呈现“双轮驱动”的发展格局，即电子纸学习本和单词卡。在中国教育市场“双减”政策及智能化、数字化的变革之下，两大品类仍将会借势前行，预计未来至少在经历一段时间的高增长之后才会趋于稳定。
智慧交通：能源革命和智能化是核心驱动力
2022-2026F 全球电子纸数字标牌市场销量（万台）
在智慧交通领域，电子纸显示技术的应用是多元化的。数据显示，2023年全球电子纸数字标牌（Epaper Digital Sinage，E-DS）的出货量约为12.7万台，同比增长29.6%。预测2024年出货量将达到16.5万台，同比增长30%。
E-DS在欧美市场发展迅速，落地的项目数量较多。目前，电子纸数字标牌已经量产和开发中的尺寸包括11.3、13.3、25.3、32、42寸等，未来三年内将规划更大的55寸和75寸。
未来随着大尺寸电子纸膜片成本的下降，以及大尺寸产品更加满足节能减排的环保要求，E-DS在未来将会成为电子纸产业的另一个主力基础市场，预计到2026年，全球E-DS市场出货量将逼近30万台。
2023年9月，中国工业和信息化部、财政部印发了《电子信息制造业2023-2024年稳增长行动方案》，提出在新型显示方面，面向新型智能终端、文化、旅游、景观、商显等领域，支持液晶面板、电子纸等加快无纸化替代应用。在相关政策及“双碳”大势的推动下，中国E-DS市场未来可能在交通广告牌、智能拉手等领域实现快速增长。
中小尺寸产品中，智能拉手是市场化进程较快的终端产品。其主要布局于地铁公交等场景，较传统纸质的拉手优势明显，能够节省纸张和塑料、更换省时省力，而且色彩丰富、画面切换时容易引起乘客注意，自然光发光也能给乘客带来舒适的视觉感受，同时借助4/5G网络实现短时间内广告信息更换、一键发布，根据地点、时间可以精准锁定目标客户群体。
电子纸智能拉手在中国的市场化推动进程十分迅速，在国内石家庄、南京、南昌、东莞、长沙、无锡、深圳等城市地铁交通线上已经实现了应用，尺寸均为5.65寸。
2023年，整个电子纸智能交通拉手的中国硬件市场规模首次突破亿元大关。未来，随着高质量发展观的深入，电子纸智能拉手的社会效益更加突出，不仅能够助力节能环保和绿色城市建设，同时在地震、台风、洪水、防空预警、暴力冲突等应急信息发布方面助力城市管理的升级。可以预见，电子纸智能拉手将会在中国更多城市的轨道交通实现布局，产业链条逐步打通，商业模式将会更加成熟。
智慧政务：电子政务无纸化；预测2026年看70亿规模
近年来，中国政府机构积极跟进数字化转型浪潮，无纸化办公成为政府机构提高效率、助力双碳发展的重要举措，也是推动电子政务硬件发展的核心要素之一。
在此背景下，电子纸相关的终端产品也渗透到了电子政务领域。电子纸在政务场景的应用与在智慧办公场景有很大程度上的趋同。目前应用较多的产品主要是电子桌牌和电子纸办公本，两款产品也是智慧办公场景的代表产品。厂商根据政务工作对信息安全性等方面的要求对现有产品进行定制化的设计和改进。
以电子纸办公本为例，目前主要是头部厂商通过政府集采的方式布局到政务领域，在相关的会议室或党建工作室等场景投入使用。
电子纸办公本与传统纸张文件相比，可以实现文件的快速存储、检索和共享，显著提升政府机构的工作效率，同时为社会提供更快捷和便利的公共服务。电子纸桌牌、办公本甚至未来的信息牌等产品能够降低政府的采购成本，实现财政效益的最大化。纸张、打印机、墨盒等纸质办公耗材的费用虽小，但从年度累积来看，采购规模也相当巨大。更加重要的是，电子纸终端产品在信息安全方面更加具备优势，政府机构处理的大量敏感信息需要得到妥善保护，而纸质文件容易丢失、被篡改和泄露，电子纸办公本等产品可以通过数字化技术进行加密、备份和权限管理，提高信息安全性。此外，“低碳”也是电子政务领域选择电子纸显示技术的考量因素之一。
未来随着电子政务的逐步深化，政务无纸化将逐步渗透到各个层级的政府机构，电子纸终端在政务场景的规模也将水涨船高。
2022-2026年 中国电子政务市场规模及预测（亿元）
预计到2026年中国电子政务市场规模将达到7200亿元人民币，其中硬件设备占比34%，显示类硬件占硬件产品整体的3.6%，因此若电子纸能在政务无纸化中大放异彩的话，到2026年电子纸在中国政务市场的规模将乐观看到70亿元左右。
智慧医疗：简化医护工作流程，改善患者就医体验
电子纸是适配智慧医疗场景不可多得的显示产品之一，因为电子纸自身不发光，不会干扰患者休息，同时智慧信息变更、智慧变价等功能十分适配医院科室、药店等场景。
目前，电子纸在医疗场景的应用中最广泛的是药物价签，因为其与零售领域电子价签产品基本相同，相关功能和特征可以完全采用电子价签的标准来引入到药店等场景。
从电子纸标签市场来看，在医疗领域发展尚存十分广阔的市场空间。未来随着电子纸标签整体市场的普及和发展，预计到2026年电子纸标签在医疗场景的出货量将接近500万片。
电子纸在智慧医疗场景的应用终端
除了电子纸药物标签之外，医疗领域的电子纸产品也呈现出多样化的发展特征，如候诊牌、病房门牌、床头卡、电子病历单、医护资讯看板等。
电子纸产品具备多方面的发展优势。首先，提高医护人员的服务质量。电子病历单、病房门牌、床头卡等可以提供患者信息的实时监测，实时跟踪和记录病患的生命体征、药物使用等情况，有利于医护人员快速识别病患的情况，同时根据不同病患提供个性化的医疗服务。
其次，简化医护人员的工作流程，提高运营效率。电子病历单可通过电子纸终端传输到各种设备中，包括电脑、手机、平板电脑等，便于医护人员之间共享患者信息，加快医护人员间跨部门沟通协作，更加便于专家多方会诊、提供远程医疗协助，也能够降低传统纸张的利用频率，有效存储和管理患者的数据信息。
更加重要的是，床头卡、病房门牌等产品与传统显示类产品相比，自身并不发光，光辐射、光污染等的影响能够降低到最小，让患者更加安心地休息，获得舒适的医护体验。
基于以上优势，未来电子纸在智慧医疗领域的应用必然会由“药物价签为主”逐步升级成为“药物价签为主，多元产品快速增长”的发展格局。
创意场景：让电子纸充满无限想象 
除了在以上六大场景的应用之外，近年各种具备创新性、示范性的产品层出不穷，虽然普遍在展会上或示范环节出现，距离商业化还有很长的路要走，但其产品的创意性也让人们脑洞大开，为电子纸技术应用和行业发展注入了新的生机和活力。
2021年电子纸技术首次出现在了国际游艇赛事中，国际厂商Papercast将电子纸显示屏安装在竞赛船中，电子纸显示屏在阳光下高度可视，同时具备低功耗、高刷新率等特征，因此能够适配该户外赛事，为运动员提供实时风速和航向信息。同时实现在帆船赛事应用的另一款电子纸产品是智能帆船外套，充分结合电子纸柔性化的优势，可以弯折，将帆船行业的关键信息如速度、风速、风向和人体状况实时通过APP传递到外套上的墨水屏，在阳光下更加清晰可见的特点能够让运动员更加快速、清晰的掌握赛场的实时信息。
2021年艺术摄影平台IONNYK发布了Visionect无线传输电子纸数字画框，结合电子纸技术可展现更多艺术的创造力和想象力，改变了传统欣赏艺术的方式、开启了新型文化艺术体验，为视觉艺术的数字化发展起到了很大的推动作用。该画框可以安装在墙壁上，可以随时欣赏各类艺术摄影作品，人们可以坐在客厅或起居室等空间随时交流各类艺术摄影作品。从性能来看，电子纸本身不发光不伤眼，在自然光下欣赏艺术作品更加确保了视觉显示的质量，同时无源低功耗的特点比其它显示屏更加能降低能耗，助力不断变化的视觉感官享受。
2022年CES消费电子展上，顶级汽车品牌宝马BMW展示了采用E Ink电子纸技术的概念车款BMW iX，车身以电子纸覆盖车体外观，可实现车身一键变色功能。2023年，同样在CES展会上，宝马旗下概念车I Vision Dee现身展会，采用极简风格，整个车身被电子纸薄膜覆盖，可实现32种颜色变化，轮毂部分也可以实现变色，可瞬间改变车身颜色或组成个性图案，极具感官体验，量产车预计将会在2025年问世。除了满足汽车的个性化外观需求之外，电子纸由于其超低耗电、耐用和柔性化等特征，也有利于提升车辆的性能，带来能源使用效率的提升。
2023年初在中国国际厨房卫浴设备展上，全球厨房卫浴知名品牌科勒展示了其概念款智能马桶NUMI2.0，采用了元太科技的E Ink Prism电子纸技术覆盖马桶外观，具备可变色、可弯折、低能耗、轻薄耐用等特征，这也是电子纸技术首度应用在卫浴产品上。NUMI2.0不仅具备独特的外观和几何造型，可以实现颜色和图案的一键变化，同时其兼具智能、节能等功能。不仅能够营造独特的家居氛围，而且能够满足消费者智能化的应用需求，并实现每个家庭参与助力双碳发展的进程中。
2023年8月小米发布了其机器人实验室开发的第二代机器狗CyberDog 2，其中电致变色版采用E Ink的电子纸技术，在机身覆盖了E Ink Prism可变色电子纸薄膜，让人们能够自行设计和改变机身颜色和图案。同时，CyberDog 2通过AI自主学习模拟了3万只机器狗的并行训练，实现了手势交互、语音控制、人脸识别等智能化功能。
可以看出，当下电子纸终端产品正在逐步实现由智慧零售和智慧办公向智慧教育、智慧交通、智慧政务、智慧医疗以及更具概念性的创意场景的拓展，同时各大场景的电子纸终端产品在规格和功能上也在逐步深化，提升在各自场景的附加值。
未来，随着行业高质量发展的进一步深入，多个场景的电子纸产品将实现快速拓展、快速提升附加值，整个电子纸市场规模将继续呈现稳定的增长态势。
|
