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电子纸技术被认为是商显“低碳化”的主要路径之一。在拥有良好照明的应用场景中，电子纸新兴信息标牌的能耗水平是传统电子标牌的十分之一乃至更低。但是，电子纸行业也有其自身的“成长瓶颈”。
图片来源：天大化工学生科技创新创业协会
2023年，经历了上年的爆发式增长之后，下半年电子级产品价格偏高、疫情透支、外加全球宏观经济波动不断，促使电子纸市场需求下滑，整体市场进入萎缩周期。
不过，从应用结构看，电子纸市场依然在“快速迭代”。例如，3寸以上在整体标签市场的出货量占有率从2020年的16.6%上升至2023年的近30.0%；大尺寸产品上，2023年新增42英寸产品，进一步满足“高端应用需求”。
从应用领域来看，目前电子纸的需求主要集中在B端商用市场和C端消费市场，前者的应用领域包括智慧零售、物流、办公、医疗、工业等；后者则主要聚焦在电子纸阅读器、手写本、教育本、智能家居等。
“相对规模，行业更需要结构升级。”业内人士指出，1-2英寸的电子价签市场波动再大，产生的销售额影响也十分有限，甚至这种小尺寸价签和标牌市场根本不是“大型企业和资本”看重电子纸的原因：电子纸投资的目标始终是全彩和大型化。
相关数据也显示，目前黑白双色占比已降至7%，三色占比最高，四色占比在逐步提升。全彩能够带来消费类产品，如办公本、学习本等品类的开拓加速；大型化则有利于争夺未来的“主流商显应用”。例如，电子纸平板、标牌、电子黑板产品市场，电子纸的节能和护眼特性将是重大竞争力。
但从电子纸平板、标牌等大尺寸的发展领域来看，彩色化推进程度与电子标签相比还存在很大提升空间，存在一定的色彩还原性不佳导致的对比度不够、刷新率低等问题。不过，随着技术的迭代和成熟，电子纸各领域彩色化是必然的发展趋势。
据Cinno Research统计，新零售电子价签、电子阅读器和手写本是目前电子纸主要的三个市场，占整个电子纸市场的99%以上。业内专家分析，接下来电子纸在大尺寸平板、教育类平板、电子标签、户外显示等领域拥有较大的市场增长空间，其中电子纸平板未来在教育领域的应用将会是行业增长的一大驱动力。
图片来源：中国电子报
CINNO Research首席分析师周华也表示，未来电子纸市场的主要看点首先是B端商用领域，一个是目前主流市场电子价签市场，技术从过去的三色升级为目前的四色，然后是尺寸逐步大尺寸化，使得可显示内容比之前更加丰富，促进价签市场进一步发展；其次，在户外看板等大尺寸市场，随着电泳式技术以外的其他新技术逐步商用化，以及成本逐步下降，市场空间将快速拓展。
由此也预示着，2023年需求端的波动，并不意味着电子纸行业的未来价值出现了变化。相反，电子纸发展的真正大山是自身的技术迭代和成本迭代。唯有解决了色彩、刷新速度、亮度等现存技术难题，才能真正体现于反射式电子纸的杀手锏本领——护眼、低功耗、支持主流信息播放（全彩视频）的“绿色显示终端”，填补当前屏幕技术和产品无法满足的巨大空白市场。
展望2024年，业内专家认为，电子纸技术的发展方向将指向大尺寸、彩色化、高分辨率。整体来看，电子纸产业将呈现持续增长、百花齐放的状态。据相关数据机构预测，2024年全球电子纸市场规模预计将达到500亿美元，同比增长25%；中国市场规模预计将达到250亿美元，占全球市场份额的50%。
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