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数字标牌是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。同时，由于数字标牌系统可对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，还可以在播放的同时实现更强大的交互功能，为打造新的传媒带来了机遇。
过去一年，各地政府积极推动一系列促消费政策落地，家居、汽车、电子、餐饮等重点领域消费得到提升，消费的恢复带动了广告投放的需求。而广告，是数字标牌产业的核心动力。2023年，数字标牌市场在经历了疫情的冲击后，呈现出强劲的复苏态势。
来源：AOC智慧商用
市场规模持续增长，应用场景不断拓展
从应用场景来看，户内仍是主流，占比超过97%。其中，零售、交通、金融、教育等行业是数字标牌的主要应用领域。迪显咨询（DISCIEN）最新发布的《2023年中国大陆户内广告机市场研究报告》显示，2023年中国大陆户内广告机出货规模为1067K，同比增长24%。究其原因主要是梯媒大单的拉动，剔除梯媒大单这一异动因素，整体市场规模同比增长2.7%。户外数字标牌方面，随着国家大力发展智慧社区、智慧校园和数字文化产业，相关产品大量应用在信息传递、动态展览、广告投放和文化传播等方面，应用场景不断拓展。
从细分行业市场规模看，分析其增长的原因主要可归结为以下几点：首先是宏观经济企稳回升。广告机市场是需求主导型市场，主要行业客户受宏观经济的影响较大，随着经济的恢复，部分客户的需求有所回暖；其次是电梯传媒大单拉动，带动了2023年中国大陆户内广告机市场的增长。主要体现在以分众传媒为代表的数字媒体逐步往下沉市场拓展其媒体资源，并积极布局海外市场，拉动整体市场增长；另外是零售餐饮行业恢复性需求增加，促进广告机的需求落地。在此基础上，部分零售和餐饮连锁品牌在去年有新开门店规划，也在一定程度上增加了需求。
来源：AOC智慧商用
品牌头部效应凸显，渠道发展多元化
在市场规模不断扩大的同时，数字标牌市场竞争也日趋激烈。传统显示厂商如三星、LG、索尼等，以及新兴的互联网厂商如华为、小米、阿里等，都纷纷加码数字标牌市场。头部厂商凭借其强大的品牌影响力、技术实力和渠道优势，在市场竞争中占据有利地位。
具体来看，迪显咨询提供的数据显示，目前广告机市场仍是项目型市场，品牌格局受大单的影响而出现波动。2023年TOP5品牌占比为43.8%，相较于2022年提升9个百分点。仙视由于梯媒大单的拉动，市场份额提升近14个百分点。而零售餐饮行业的恢复向好，AOC、TCL的市场份额也有所提升。
来源：AOC智慧商用
值得一提的是，面对头部厂商的竞争压力，二线品牌也在积极寻求差异化发展。一些二线品牌专注于细分市场，如教育、医疗等，以提供更具针对性的解决方案来满足用户需求。还有一些二线品牌在技术创新方面加大投入，以提升产品竞争力。
从尺寸规模看，目前43/32/55是主流行业的主要需求尺寸，仍是出货规模较大的尺寸；而25/18.5是梯媒大单主要出货尺寸，出货规模同比增长明显。
来源：AOC智慧商用
渠道方面，随着互联网技术的普及，数字标牌的销售渠道也呈现出多元化发展的趋势。传统线下渠道如代理商、经销商等，以及新兴的线上渠道如电商平台、自建官网等，都成为数字标牌厂商的重要销售渠道。线上线下融合的趋势也日趋明显。线上渠道具有成本低、效率高、覆盖范围广等优势，受到越来越多厂商和用户的青睐。一些厂商还通过自建官网、入驻电商平台等方式，拓展线上销售渠道。但线下渠道依然重要，由于线下渠道具有体验性强、服务更周到等优势，在一些细分市场仍发挥着重要作用。一些厂商也通过加强线下渠道建设，提升服务质量，来增强自身的市场竞争力。
结语：
尽管数字标牌市场发展前景广阔，但也存在一些不容忽视的问题。如产品同质化严重、价格竞争激烈、技术创新不足等。但总体而言，随着5G、人工智能、大数据等新技术的快速发展，数字标牌有望迎来更加广阔的发展空间。据迪显咨询（DISCIEN）预计，2024年中国大陆户内广告机市场规模有望达到1100K，同比增长近3%。未来增长将主要点聚焦于数字传媒、零售餐饮与智慧交通领域。
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