【年度盘点】2017电子白板市场 新场景、新产品带动新需求

按：2017年，中国大陆IWB整体市场增速维稳，销量以18.4%的同比达到120.9万台，销额攀升至183.6亿元，同比高达34%。整体市场依旧由交互平板拉动，销量为88.2万元，同比达到32.7%，而投影白板销量仍有8.2%的下滑，销量达到32.7万台。

2017年整体市场发展较为平稳，主要是因为教育市场已经成熟。随着增速放缓，企业也在寻找新的增长点，2017年涌现出许多机会点，拉动了整体市场的需求。

1.整体IWB市场平稳发展

2017年，中国大陆整体市场IWB销量规模为120.9万台，同比实现18.4%的增长，销额达到183.6亿元，同比高达34%。其中，交互平板销量达到88.2万台，销额实现51.4%的增长，整体规模达到141亿元。而投影白板因为激光投影的渗透率增加，致使其下降幅度放缓，2017年投影白板的销量为32.7万台，销额降至42.6亿元。

2.尺寸更迭，整体需求大尺寸化

2017年，整体电子白板市场尺寸更迭。小尺寸均出现份额的下降，40-59寸市场份额下降明显，同比下降5.5个百分点，主要原因是幼教的55寸市场出现尺寸升级，65寸逐渐替代55寸的市场份额。

65寸份额下降也较快，同比下降了5.9个百分点，主要原因是义务教育市场需求尺寸也在同步升级，70寸逐步代替65寸需求，同时75寸也有小幅需求增加，整体市场70-79寸份额增加了3.9个百分点。80寸以上大尺寸需求也大幅增加，86寸自推出之后，销量增长比较快，17年份额同比增长8.8个百分点。

1.新场景：细分市场需求涌现

电子白板市场作为政策导向的市场，主体份额被公立义务教育占据，2017年教育市场份额达到74%，而其他细分市场中，幼教和会议市场份额有所增加。

随着二胎政策开放的后续影响，我国又将迎来一批学龄儿童增加的小高潮，政策端对幼教市场的关注度十分高，因此，幼教市场的终端需求增长十分之高，许多企业面对该市场推出定制化的幼教产品。

而在会议市场，也出现增长的高潮，2017年全年会议平板销量达到10.1万台，已经初具规模，而随着企业的不断推广和市场认知度的提高，会议平板市场的需求仍将会提高。

2.新产品：满足多样化需求

电子白板产品的形态已经基本定型，也得到市场的广泛认可，但是随着价格的下降和利润的减少，企业开始寻找新的增长点。

电子黑板作为一种新的产品，应市场需求而诞生，其作为电子白板的竞品，也开始逐渐进入市场，17年下半年，许多电子白板企业也推出其电子黑板产品，未来该产品接受度将提高，品牌参与度也将提高，市场前景可期。

除了电子白板竞品之外，还有另外一种新的产品形态受到重视——电子班牌。随着走班制的推进，电子班牌的需求逐渐提高，电子白板企业也纷纷推出其电子班牌产品，丰富产品线，未来需求将猛增。