【年度盘点】新零售、新媒体时代下，2017年广告机市场增速超预期

2017年，全年GDP增速为6.9%，Q4增速达6.8%，整体经济增速高于16年。在供给侧改革方向下，经济调控政策框架不变，货币延续稳中偏紧格局。在经济新常态下，广告机市场规模增速高于年中预期，仍达到20.1%的增长率，且商业零售、传媒等行业的需求量有明显增加的趋势。

盘点一：整体规模增长达20.1%，增速高于预期

2017年，国内广告机整体市场规模达104.4万台，同比增长20.1%，高于年中预测的18.5%的同比增速。其中，户内市场由于传媒行业需求量增加，新传媒、新零售等的推动作用，增速高达20.2%，高于年中预期；户外市场主要是项目制的，市场规模受项目影响，波动比较大，且今年各企业重点关注国外市场也是影响国内户外增速的重要原因之一。

盘点二：50寸以上尺寸段增长，17年受电梯传媒影响，小尺寸段增长更多

随着人们对视觉体验的要求越来越高，大屏幕和高分辨率越来越受欢迎。小到手机屏，大到电视屏，无不追求大屏。广告机市场也不例外，纵观近几年的尺寸结构变化，中大尺寸的份额逐渐提升且有持续增加的态势。但，17年电梯传媒的火热使得这种趋势出现畸形变动，30寸以下小尺寸增长反而高于大尺寸增长。

2017年户内市场，30-59寸仍是主流尺寸，合计占比超过65%。30寸以下增长明显，合计占比将达27%，份额同比提升6个百分点，主要由于电梯传媒对30寸一下需求量增加。17年，户内市场中小尺寸增长明显，主要集中在电梯传媒行业的增长。 

户外市场，40-79寸是主流，合计占比达83%。其中，60-79寸增长明显，市场份额同比提升3.4个百分点，户外产品有向中大尺寸发展的趋势。

2017年广告机市场尺寸结构（户内&户外）

数据来源：奥维云网显示器件与系统事业部

盘点三：传媒、商业零售仍是主流行业，户内商业零售、户外交通行业增长明显

户内市场中，传媒、商业零售等行业仍是主要的细分行业，传媒行业中，随着电梯传媒的火热对广告机产品需求量的增加，销量增长明显，份额提升4.5个百分点；商业零售业有所上升，上升了近2个百分点。

2017年广告机市场行业结构（户内&户外）

智慧医养加速布局 多维度稳定布局智慧医养产业

智慧医疗是通过打造健康档案区域医疗信息平台，利用最先进的物联网技术，实现患者与医务人员、医疗机构、医疗设备之间的互动，逐步达到信息化

养老产业也是目前比较热门的行业，智慧医养是养老产业的发展趋势。预计智慧医疗总投资将达千亿元，智慧医养建设中各场景均需要铺设商显产品，智慧医养产业的发展将大大促进商显市场的发展。

随着政策逐步放宽，医养结合、智慧养老产业也在逐步发展，消费观念转变的几代人逐渐进入退休年龄，养老市场在各方的推动中正在打开，这个万亿级的“蓝海”市场将展现出更多的机会。

智慧医养产业中也利用物联网、云计算、大数据、智能硬件等新一代信息技术产品为老年人服务；《智慧养老产业发展行动计划（2017-2020年）》中明确指出，在2020年前要培育100家以上具有示范引领作用的智慧养老行业领军企业。

新能源汽车销量领先，充电桩建设提上日程

2017年，我国新能源汽车产量达80.81万辆，约占汽车总产量的3%，同比增长57.78%。截至2017年12月，全国新能源汽车保有量约172.9万辆，其中纯电动汽车保有量约150万辆，纯电动乘用车保有量约80.1万辆。由此，新能源汽车市场即将进入年产百万辆的时代。

截至2017年12月，全国公共类充电基础设施(联盟内成员单位上报)保有量213903个，其中交流充电基础设施86469个、直流充电基础设施61375个、交直流一体充电基础设施66059个。按照充电联盟统计的新能源汽车保有量172.9万计算，车桩比例约为3.8:1。

2018年，国家能源局出台的《2018年能源工作指导意见》指出，统一电动汽车充电设施标准，优化电动汽车充电设施建设布局，建设适度超前、车桩相随、智能高效的充电基础设施体系。2018年将积极推进充电桩建设，年内计划建成充电桩60万个，其中公共充电桩10万个，私人充电桩50万个。

智能广告机充电桩集充电和媒体传播于一体，再加上智能化的支付方式，必将受到用户的欢迎。目前，智能广告机充电桩的应用并不广泛，企业间还未找到合适的合作方式。一旦共赢的运营方式开发出来，智能广告机充电桩必能快速发展应用。

虽然，随着新传媒，新零售的发展，传媒和商业零售相关领域引来较高的增长趋势。同时随着智慧城市项目的逐步落地，智慧城市建设相关行业（政府、医疗、金融、社区等）、连锁零售对广告机产品的需求量将不断增加，未来广告机市场还有很大的发展空间。在「互联网+」时代下，各行业均注重于互联网融合，开展智慧型用户体验，未来交互式产品市场占有率也将不断提高。