 一、宏观环境智慧化是未来城市发展的必然趋势，未来智慧城市的市场规模也将日益扩大。国家「十三五」规划纲要明确提出「建设一批新型示范性智慧城市」，同时相关部门提出在「十三五」时期，将有针对性地组织100个城市开展新型智慧城市试点，同时开展智慧城市建设效果评价工作的目标。
智慧城市是基于数字城市、物联网和云计算共同建立的现实世界与数字世界的融合，智慧城市对经济转型发展、城市智能管理和对大众的智能服务具有广泛的前景。随着智能化热潮的兴起，智慧城市的建设和发展迎来了重要契机。
在逐步完成基础建设、掌握关键技术、打造生态系统、完善领域安全后，我国智慧城市建设已呈现了新的特点：政府政策支持，行业应用龙头主导，平台数据融合集成，终端设备创新配合，业务流程创新推进，以提质增效为根本目的，以数据应用为抓手在各个领域促进智慧城市的思想落地。
随着智慧城市领域里各行业信息化需求的发展，使得商用显示产品得到了各级政府的高度关注。商用显示产品符合国家所提倡的信息产业数字化、网络化、智能化的总体趋势，各级政府主管部门出具了多项支持产业发展的政策，提出要大力发展数字媒体内容平台、高清晰度大屏幕平板显示等内容，政策支持为商用显示行业的稳定发展提供了重要保障。
2016年发布的《中国商用显示产业发展蓝皮书》中对2015年及之前出台的商用显示领域相关政策已经做出了解读，接下来重点介绍最新出台的政策信息。
图表 1：商用显示产业政策概况
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部整理，2017.9
二、中国商显市场规模中国国内良好的经济基础和发展势头，以及国家政策支持，为商显在各行业的发展提供了条件。「十三五」期间，我国大力倡导信息化建设，发布一系列各行业信息化建设规划。而商显产品是各行业信息化建设的载体，国家信息化建设浪潮为商显市场的发展提供机遇。
据奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据监测显示，近几年商显市场正处于快速发展时期，2016年销额同比增速提升至24.8%。预计2017年全年，商用显示市场整体规模将超过400亿，同比增长率达25%。随着国家信息化、智慧城市等项目的开展，加上商显产品创新、技术更替，未来商显市场规模仍有很大的发展空间。
图表 2：2014-2017年中国商用显示市场规模及增长情况
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据，单位：亿元
三、中国商显产品阵营中国商用显示市场细分产品包括电子白板、激光投影、商用电视、液晶拼接、广告机、LED小间距、DLP拼接、单屏显示器等。
近几年，电子白板是商显市场中规模最大的品类，预计到2017年能达到162亿的市场规模，主要的驱动力在于教育信息化建设及全面「改薄」的持续推进，以及教育市场对大尺寸产品需求的进一步增长，电子白板市场规模实现一轮又一轮的高速增长。
另外，激光投影产品的高速增长也备受关注，是商用显示市场中增长最快的产品。2016年被业内称为「激光元年」，销售额快速增长至55.4亿元，预计2017年销售额将直逼80亿元。依托超长的光源寿命、稳定的投影性能、更低的成本等优势，使得投影产品重新迎得了教育行业的重视，从而在教育市场迎来爆发，可谓火力全开，成行业内关注焦点。
商显市场的其他品类也都稳步发展，后面的章节会详细介绍商用显示市场中各品类的市场情况及发展趋势。
图表 3：2014-2017年中国商用显示各细分品类市场规模-销额
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据，单位：亿元
四、中国商显市场品牌阵营中国商显市场发展迅速，LED和广告机厂商都已经超过500家企业参与，其他品类参与企业也逐渐增多，尤其是一些新兴细分市场的出现，更是吸引了一批企业投入到商显市场。
各品类商显市场的品牌集中度都较高，至少达到40%以上。所有产品中，广告机和激光投影的品牌集中度最低，且出现下降的趋势，整体市场竞争加剧。电子白板、商用电视和单屏显示器的品牌集中度最高，都达到80%以上，而且电子白板和商用电视品牌集中度还在进一步上升，市场发展已经成熟。
图表 4：2017年中国商用显示品牌集中度及参与企业-销额预测
数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据
五、中国商显市场行业分布
图表 5：2017年中国商用显示行业分布-销额预 数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据
中国商显市场整体蓬勃发展，各个行业应用不断丰富，细分市场也逐渐显现出活力。教育市场作为电子白板的主要市场，占据38.4%的份额位居首位，主要归结于政策的拉动。政府及公共服务以20%的份额位居第二名，大屏在这个领域应用更加广泛，主要是平板拼接、LED小间距和激光投影的贡献，三类产品在政府和公共服务的占比均达到20%以上；第三名是商业服务及零售，这个领域内，广告机和商用电视应用较多，小屏展示、信发类应用较广泛；第四名则是激光投影的主体应用市场——休闲娱乐市场，主要是院线市场的应用。
六、中国商显市场区域格局中国商显市场各区域发展迅猛，电子白板和平板拼接产品凭借巨大的市场容量在各个区域份额均占据前三名以内。横向对比来看，电子白板在华西和华北的市场竞争力更大，而平板拼接在东北和华东份额较高，而在华西区域最低。商用电视在华南和华东优势明显，均位居第二名，份额也在15%以上。广告机在华西地区份额占据第二名，在华西地区相比于其他地区，广告机比其他产品更具竞争力。DLP拼接优势区域在华南，LED小间距优势地区在华西和华北，单屏显示器则在华南。
图表 6：2017年中国商用显示区域格局-销额预测 数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据
总体来说，在经济欠发达的华西地区，由于政策推动，电子白板优势明显，而小屏的广告机也同样受欢迎。而在经济较为发达的华南、华北和华东，则是大屏和价格相对昂贵的单屏显示器更具优势的地区。
本文来源于《2017中国商用显示产业发展白皮书》，白皮书由深圳市商用显示系统产业促进会和北京奥维云网大数据科技股份有限公司联合编制，针对总体的「中国商用显示市场现状与趋势」，细分的中国「商用电视」、「单屏显示器」、「平板拼接」、「LED小间距」、「DLP拼接」、「数字标牌广告机」、「电子白板」、「激光投影」市场分析，及「中国商用显示发展远景及建议」等众多角度发布业界求之若渴的总结分析报告。 |
