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本文作者： Bradley Cooper
图片源于：NEC Display Solutions
翻译 于 ：Digital Signage Today
虚拟现实不再仅仅是科幻小说。据CNBC报道，索尼的PlayStation VR自发售以来已售出100多万台。然而，随着虚拟现实的不断发展，它是否会冲击数字标牌行业?是否每一个4K显示器都可能被一个头戴式耳机所取代?
Lyle Bunn是动态媒体分析师和顾问，他认为虚拟现实是数字标牌的延伸。
“虚拟现实技术很适用于个人参与，因此它是数字标识的自然延伸。VR最好的信息，吸引了或多或少人的关注。Bunn在电子邮件中说:“每一个应用都以不同的方式使用数字内容，通过使用数字标牌或向其他成员或旁观者提供用户的感受，这是很有用的。”
虚拟现实技术也不必须要戴上耳机。
NEC展示解决方案最近与九家公司联手打造了一款沉浸式虚拟现实体验，在2017年的InfoComm展会上展示。虚拟现实体验模拟了一个海洋，有鲨鱼、珠穆朗玛峰和火星。它使用了弯曲的LCD视频墙和定向音频，根据用户的外部或内部具体情况而改变。
Rich Ventura是NEC公司的商业发展和解决方案的副总裁，他认为，虚拟现实的未来并不是一对一关系，而是一一对多关系。
例如，如果一个顾客戴着耳机，他们是唯一正在体验虚拟现实的人，但沉浸式环境会影响到许多客户。
Ventura在一次采访中说:“如果我走进一家Nordstrom，有人对我说，戴上这个耳机，那么我就不会这么做了。”然而，如果如果走进一家Nordstrom，并立即获得了3D音频和沉浸式视觉效果的沉浸式体验，那么它将会更加吸引人。
Ventura认为，虚拟现实头盔可能会对数字标识造成较小的冲击，但他不相信它在游戏和游乐园之外还有很大的效果。例如，游乐园可以给人们戴上耳机，让他们在旅途中增加体验。
然而，虚拟现实技术与数字标识相结合，可以创造出多种独特的客户体验。
例如，一个虚拟的试衣间可以让顾客试穿不同的颜色和款式。Bunn提到，零售商可以使用虚拟现实技术来测试顾客的各种商店设计，看看他们最喜欢的是哪种。Ventura还指出了一个战争博物馆的例子，当游客进入展馆的时候，它可以使用虚拟现实数字标牌来模拟战场的声音和图像。
Bunn说:“虚拟现实作为一种高度沉浸式的体验，在产品可视化、游戏化、教育和品牌互动等领域的数字标牌行业中将大有可为。”“虚拟现实增加了一个有趣的、令人惊喜的因素，它可以颠覆、参与和取悦用户。”
虚拟现实数字标牌也为客户提供了一个定制内容的机会。Ventura提到了一些关键的可能性，比如根据客户面临的场景变化不同的内容；又如，通过对客户身份信息的识别进而展示不同的内容。
Ventura认为，这给零售商也提供了机会，因为很少有零售商能在他们的周遭中引起一些变化，从而迅速地吸引顾客。
Bunn强调，零售商可以使用虚拟现实技术来测试顾客对店面设计的反应，这样他们就能创造出最好的客户体验。
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